Marketingo inovacijos ir požiūris į modifikavimą

1 užduotis Palyginti 3-4 autorių požiūrį į prekės inovacijos sampratą ir 3-4 autorių požiūrį į modifikavimo sampratas. Pateikti savo nuomones. Išdėstyti kokioms inovacijoms Europos Sąjunga skiria prioritetus šiandien. Diskutuokite, kaip ir kur Lietuva jų laikosi arba kelia sau kitus prioritetus (atliko Rūta Sniževičiūtė).
Metai, psl.
Naujovė – idėja, paslauga, gaminys ar technologija, sukurta ir pateikta vartotojams, kurie ją suvokia kaip naują. Tai – anksčiau neegzistavusių rinkoje produkto savybių nustatymo, sukūrimo ir pateikimo procesas.
2. J. Vijeikis.
2003 m., p. 47
Naujovė – tai ir vartotojams, ir įmonei nauja prekė.
3. V. Pranulis, A. Pajuodis, S. Urbonavičius, R. Virvilaitė
2000 m., p. 172
Prekės inovacija – tai visiškai naujų prekių kūrimas. Tik vartotojo patirtis leidžia prekę tame segmente laikyti nauja.
4. T. E. Kinnear, K. L. Bernhardt, K.A. Krentler
1995 m., p. 311
Inovacijos yra visiškai nauji produktai, kurių sukūrimas kompanijai reiškia didelę riziką ir reikalauja nemažų išteklių.
Prekės modifikavimo samprata
2 lentelė
Autorius
Metai, psl.
Samprata
1. J. Vijeikis.
2003 m., p. 48
Prekės modifikacija – tai žinomos įmonei, tačiau naujos vartotojams prekės. Modifikacijų būna trijų tipų: patobulinimas, asortimento išplėtimas ir prekės perpozicionavimas.
Patobulinimas reiškia egzistuojančios prekės pagerinimą. Asortimento išplėtimas – tai leidžiamos produkcijos papildymas naujomis rūšimis. Perpozicionuota prekė turi įtvirtinti naujos markės savybės supratimą; ne visada tai bus susiję su jos fizinių charakteristikų pasikeitimu.
2. V. Pranulis, A. Pajuodis, S. Urbonavičius, R. Virvilaitė
2000 m., p. 172
Prekės modifikavimas – tai prekės savybių pakeitimas.
3. T. E. Kinnear, K. L. Bernhardt, K.A. Krentler
1995 m., p. 311
Prekės modifikavimas – tai egzistuojančių rinkoje prekių savybių pakeitimas.
Sudėtinga apibrėžti, kas yra nauja prekė. Daugelis autorių naujos prekės sąvoką išskiria į tris dalis: inovacija, modifikuota prekė, „aš taip pat“ (angl. „me too“) prekė.
Mano nuomone, inovacija yra visiškai naujas produktas tiek vartotojams, tiek gamintojams, pasižymintis dideliu rizikos laipsniu, kadangi jo sukūrimas reikalauja didelių finansinių išteklių ir laiko. Savo laiku tokios naujovės buvo televizorius, kompiuteris, kontraceptinės tabletės ir kt.
Dabar šių produktų savybių pakeitimas, jų tobulinimas vadinamas modifikavimu. Pvz. plokščiaekraniai televizoriai,...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!