Marketingo orientacijos

Marketingas skirtas tenkinti vartotojų poreikius. Poreikiai tenkinami per mainus.
Poreikis – konkrečią išraišką įgijęs noras: nepritekliaus būsena.
Paklausa – perkama galia pagrįsti poreikiai.
Mainu sąlygos: privalo būti 2 ar daugiau mainuose dalyvaujančios šalys; kiekviena šalis turi dalyvauti savanoriškai ir turėti norų, kuriuos siekia patenkinti; kiekviena šalis turi turėti vertybę siūlomą kitai pusei, o pastaroji turi tikėti, kad iš mainų turės naudos; kiekviena šalis privalo turėti visišką laisvę priimti ar atmesti kitos pusės siūlymus; šalys privalo turėti galimybę tarpusavyje bendrauti; kiekviena šalis turi būti įsitikinusi, kad nori ir kad verta bendrauti su kita puse.
Sandoris – tai verčių mainai tarp dviejų šalių susitikusių atlikti prekių mainus. Jei keičiama i pinigus – mainai barteriniai.
tikslo: marketingas nėra V O galutinis tikslas; marketingas – priemonė tikslams pasiekti; marketingas – VV problemų spr. specif. sritis.
Adaptacijos: mark kompleksas turi reaguoti i aplinkos pokyčius;
Marketingo tikslai: max vartojimo; max poreikių patenkinimo; plačiausio asortimento; max gyvenimo kokybės;
Marketingo funkcijos: tyrimo (vartot, prekes, konkreti ekonom tendenc, rinkos segmentavimas); strateginio pasirengimo (prekių mark, paskirties, rėmimo, bendra įmonių rinkos strategija); vykdymo organizavimo (prekių judėj, rėmimą, realizavimą, paslaugų teikimą);
Mark vadybos koncepcijos: gamybos, prekės, pardavimo, marketingo, soc-etn mark.
Mark tipai: konversinis, stimuliuojantis, vystantis, remarketingas, sinchromark, palaikantis, demark, kontramark.
Mark kompleksas: prekė (asortimentas, kokybė, dizainas, savybės, prek ženklas, pakuotė); kaina (nustatymas, nuolaidos, apmokėjimo laikotarpis, kredito sąlygos); pasiskirstymas (pardavimo kanalai, rinkos aprėptis, asortimentas, vieta, sandėlio atsargos, transportavimas); rėmimas (reklama, asmeninis pardavimas, pardavimų skatinimas, ryšys su visuomene);
Mark kompleksas – tai visuma tarpusavyje susijusių sprendimų ir veiksmų, kuriais siekiama patenkinti vartotojų poreikius ir pasiekti įmonės mark tikslus.
Vartotojų požiūriu: poreikis ir norai; išlaidos; apsikeitimas info; patogumas.
Mark aplinka – tai visuma už įmonės ribų veikiančių jėgų, darančių tiesioginę ir netiesioginę įtaką įmonės veiklai, jos mark sprendimams.
Makroaplinka (bendroji):
Ekonominė aplinka (ekonomikos vystymosi cikliškumas; infliacija; nedarbas; BVP; pirkėjų pajamos; kaupimo lygis; prekių kainų lygis; kredito gavimo galimybės);
Socialinė – kultūrinė aplinka, demografiniai pokyčiai, kultūros fenomenai ir raidos tendencijos (pagrindinių vertybių pastovumas;...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!