Konspektai
Marketingas: paskaitų konspektas
Ką reiškia marketingo sąvoka? Daugelis mano, kad marketingas – tai tik pardavimai ir reklama. Tačiau, nors pardavimai ir reklama yra svarbūs dalykai, jie tėra dvi iš daugelio marketingo funkcijų ir dažniausiai ne patys svarbiausi.
Pats žodis “marketingas” kilęs iš anglų kalbos žodžio “market” (rinka). Todėl jis įvardija veiklą, susijusią su rinka.
► Marketingas – tai vartotojų poreikio išsiaiškinimo ir jų tenkinimui reikalingų sprendimų priėmimo bei įgyvendinimo procesas, padedantis siekti individų ir organizacijos tikslų.
► Marketingas – tai verslo filosofija, vartotojų poreikius pakeičianti organizacijos pelnu.
► Marketingas – tai rinkos tyrimas ir valdymas.
► Marketingas – socialinis ir vadybos procesas, kurio dėka asmenys ir jų grupės, kurdami produktus ir atlikdami prekių bei vertybių mainus, gauna tai, ko jie nori ir tai, ko jiems reikia.
► Marketingas – tai veiklos rūšis, per mainus tenkinanti žmogaus poreikius.
► Marketingas – tai pirkėjo ugdymas.
► Marketingas – prekių, idėjų, paslaugų kūrimo, kainodaros pateikimo rinkoje bei stimuliavimo vadyba, tenkinant vartotojų poreikius ir įgyvendinant verslo tikslus, orientuojantis į visuomenės interesus.
Kaip matome iš pateiktų apibrėžimų, marketingą galima apibūdinti įvairiai, tačiau kiekviename apibrėžime rasime du svarbius momentus:
Pirma- marketingas skirtas tenkinti vartotojų poreikius.
Antra – Šie poreikiai tenkinami per mainus.
Marketingas reikalauja orientuotis į vartotoją, tikslą ir vadovautis sisteminiu požiūriu.
Orientacija į vartotoją – tai nuostata, kad verslo veikla turi būti grindžiama vartotojų norų ir poreikių išsiaiškinimu, po to pereinant prie šių poreikių ir norų tenkinimui reikalingų prekių bei paslaugų gamybos ar importo, taip pat pateikimo į rinką organizavimo ir vykdymo siekiant kuo geriau patenkinti vartotojų reikmes.
Tikslo orientacija – numato, kad pastangos turėtų būti nukreiptos į klientą ar vartotoją, o tenkinant jo reikmes būtų siekiama verslo įmonės tikslų, dažniausiai pelno, įėjimo į rinką ir pan.
Sisteminis požiūris reiškia visumos organizavimą į sistemą, arba skirtingų vienetų grupės organizavimą į nuosekliai integruotą visumą.
► Poreikis – konkrečią išraišką įgijęs noras.
► Poreikis – pajausto nepritekliaus būsena.
Visada yra svarbu ištirti ir gerai žinoti perkamąją galią tos...
Šį darbą sudaro 41108 žodžiai, tikrai rasi tai, ko ieškai!
- 1. Marketingo samprata 5
- 1.1. Kas yra marketingas?..5
- 1.2. Mainai ir sandoriai6
- 1.3. Marketingo principai6
- 1.4. Marketingo tikslas, funkcijos ir strategija.7
- 1.5. Marketingo vadybos koncepcijos8
- 1.6. Marketingo tipai10
- 2. Marketingo kompleksas ir jo aplinka11
- 2.1. Marketingo komplekso samprata..11
- 2.2. Marketingo komplekso aplinka12
- 2.3. Ekonominė aplinka13
- 2.4. Socialinė – kultūrinė aplinka14
- 2.5. Politinė – teisinė aplinka15
- 2.6. Mokslinė – technologinė aplinka16
- 2.7. Gamtinė aplinka.17
- 2.8. Mikroaplinka18
- 3. Marketingo informacija ir tyrimai20
- 3.1. Informacijos samprata.20
- 3.2. Marketingo tyrimų samprata21
- 3.3. Marketingo tyrimų rūšys.22
- 3.4. Marketingo tyrimų metodai..22
- 3.5. Marketingo tyrimų proceso etapai.24
- 3.6. Marketingo informacijos sistema25
- 4. Rinka26
- 4.1. Rinkos ir jų segmentavimas26
- 4.1.1. Rinkos samprata.26
- 4.1.2. Rinkos segmentavimas.27
- 4.1.3. Tikslinės rinkos pasirinkimas29
- 4.2. Vartotojo elgsena..30
- 4.2.1. Vartotojo elgsenos samprata.30
- 4.2.2. Išoriniai vartotojo elgsenos veiksniai31
- 4.2.3. Vidiniai vartotojo elgsenos veiksniai.33
- 4.2.4. Vartojimo ir gamybinės paskirties prekių pirkimo procesas.34
- 5. Prekė.. 35
- 5.1. Prekės samprata..35
- 5.2. Prekių asortimentas36
- 5.3. Prekių klasifikavimas37
- 5.4. Prekės gyvavimo ciklas39
- 5.5. Prekės gyvavimo ciklo stadijose naudojamos marketingo strategijos.. .41
- 5.6. Naujų prekių kūrimas42
- 5.7. Prekės identifikavimo samprata..44
- 5.8. Prekės identifikavimo strategijos46
- 5.9. Prekės įpakavimas.47
- 6. Kaina49
- 6.1. Kainos samprata ir reikšmė..49
- 6.2. Kainodaros tikslai..50
- 6.3. Rinkos poveikis kainai..51
- 6.4. Kaštų poveikis kainai.53
- 6.5. Kainos nustatymo metodai.53
- 6.6. Galutinės kainos nustatymas.55
- 6.7. Kainų strategijos.56
- 7. Paskirstymas58
- 7.1. Paskirstymo esmė58
- 7.2. Paskirstymo kanalai..59
- 7.3. Marketingo logistika..62
- 7.4. Prekyba.64
- 7.4.1. Prekybos samprata, jos sritys ir rūšys64
- 7.4.2. Mažmeninės prekybos įmonių rūšys ir tipai66
- 7.4.3. Mažmeninės prekybos įmonių marketingas69
- 7.4.4. Didmeninės prekybos įmonių rūšys.70
- 8. Rėmimas..73
- 8.1. Komunikacinis procesas marketinge.73
- 8.2. Rėmimo strategijos.74
- 8.3. Asmeninio pardavimo reikšmė ir turinys.75
- 8.4. Asmeninio pardavimo uždaviniai ir procesas..76
- 8.5. Pardavimo skatinimas (rėmimas)78
- 8.6. Populiarinimas.80
- 8.7. Reklamos vieta marketinge.80
- 8.8. Pozicionavimas.82
- 8.9. Reklamos rūšys.84
- 8.10. Reklamos strategija.87
- 8.11. Reklamos kampanija ir jos planavimas.90
- 8.12. Reklamos organizavimas..92
- 9. Marketingo strateginis planavimas ir valdymas..94
- 9.1. Marketingo planavimo svarba..94
- 9.2. Strateginis planavimas.95
- 9.3. Marketingo planas..98
- 9.4. Marketingo padalinys įmonėje..100
- 9.5. Kontrolės tikslai ir turinys
- 10. Paslaugų marketingas.105
- 10.1. Paslaugų esme, savybės ir klasifikacija.105
- 10.1.1. Paslaugų savybės106
- 10.1.2. Paslaugų klasifikacija.107
- 10.2. Paslaugų marketingo kompleksas.109
- 10.3. Paslaugų ir prekių marketingo skirtumai..110
- 10.4. Paslaugų marketingo ypatumai..111
- 10.5. Paslaugų įmonių marketingo strategijos113
- 10.6. Prekės lydinčios paslaugas113
- 11. Tarptautinis marketingas114
- 11.1. Tarptautinio marketingo turinys ir reikšmė.114
- 11.2. Tarptautinio marketingo uždaviniai.115
- 11.3. Užsienio rinkų užvaldymas116
- 11.4. Tarptautinio marketingo etapai..117
- 11.5. Papročiai ir etika tarptautiniame marketinge.118
- 11.6. Tarptautinio marketingo tyrimai119
- 11.7. Kainų nustatymas tarptautiniame marketinge.120
★ Klientai rekomenduoja
Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?
Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!
Norint atsisiųsti šį darbą spausk ☞ Peržiūrėti darbą mygtuką!
- Rinkodaros konspektas
- 122 psl., (41108 ž.)
- Word failas 1 MB
- Lygis: Universitetinis
- ✅ Yra šaltiniai
Atsisiųsti šį konspektą
Mūsų mokslo darbų bazėje yra daugybė įvairių mokslo darbų, todėl tikrai atrasi sau tinkamą!
Panašūs darbai
Privalumai
Darbo pakeitimo garantija
Atsisiuntei rašto darbą ir neradai jame reikalingos informacijos? Pakeisime jį kitu nemokamai.
Gauk 25% nuolaidą
Pirkdamas daugiau nei vieną darbą, nuo sekančių darbų gausi 25% nuolaidą.
Greitas aptarnavimas
Išsirink norimus rašto darbus ir gauk juos akimirksniu po sėkmingo apmokėjimo!
Atsiliepimai
