Bakalauro darbai
Įvaizdžio kūrimas baldų gamybos įmonėje
Temos pavadinimas: Įvaizdžio kūrimo strategija baldų gamybos versle.
Temos problematika: Baldų gamintojų Lietuvoje dabartiniu metu yra keletą kartų daugiau negu specializuotų šios šakos įmonių. Reklaminėse interneto svetainėse nuolat reklamuojasi daugiau nei 700 baldų gamintojų ir pardavėjų, tačiau Statistikos departamentui už savo pramoninę veiklą atsiskaito mažiau negu 200 akcinių bendrovių ir didesniųjų personalinių įmonių, kuriose dabar užimta apie 13 tūkst. dirbančiųjų. Manoma, kad mažos ir už savo veiklą neatsiskaitančios personalinės įmonės ir patentininkai sudaro dar apie 5 tūkst. dirbančiųjų ir kasmet pagamina baldų ne mažiau kaip už 40 mln. Lt.1 Taigi konkurencija šiuo metu baldų rinkoje Lietuvoje yra didžiulė.
Smulkios bei vidutinės baldų įmonės įsisąmonino, jog dirbant tokiomis konkurencinėmis sąlygomis neišvengiamai reikia ieškoti būdų kaip išsiskirti iš konkurentų. Tam kad užtikrinti tai, neužtenka vien tik investuoti daugiau į reklamą, reikalingas kompleksinis sprendimas - naujų marketingo bei įmonės įvaizdžio strategijų kūrimas. Tai šiomis dienomis tai yra aktualu tiek dideliems baldų gamintojams kurie užsiima eksportu į ES šalis, tiek įmonėms kurios dirba daugiau vietinėje, t.y. Lietuvos rinkoje. Mano darbe bus nagrinėjamas smulkaus ir vidutinio dydžio baldų įmonės atvejis, nes tokių baldų gamintojų įmonių Lietuvoje yra daugiausia.
Šiandien įvaizdžio kūrimo ir valdymo klausimai yra labai aktualūs tiek ryšių su visuomene, marketingo, vadybos sričių specialistams, tiek pačioms organizacijoms bei jų vadovams. Per pastaruosius tris dešimtmečius pasaulio mokslinėje literatūroje buvo pristatyta keletas konceptualių įvaizdžio kūrimo modelių. Šiais modeliais buvo stengiamasi pademonstruoti, kaip organizacijos įvaizdis galėtų būti kuriamas ir valdomas. Tačiau pastaruoju metu vieni ar kiti šių modelių aspektai vertinami gana kritiškai.
Kiekviena įmonė, nepriklausomai nuo to, ar ji nori, ar ne, turi vienokį arba kitokį įvaizdį. Vienaip ar kitaip įvaizdis, kaip socialinis fenomenas, paliečia kiekvienos organizacijos gyvenimą. Tačiau vadovai ne visada turi aiškų supratimą apie šio fenomeno prigimtį ir būdus jį valdyti. Įvaizdžio strategijos kūrimas rinkoje yra sudėtingas procesas, tam reikia gerai žinoti vartotojų poreikius bei lūkesčius, rinkos sąlygas, konkurencinę...
Šį darbą sudaro 24078 žodžiai, tikrai rasi tai, ko ieškai!
- SANTRAUKA 2
- SUMMARY 3
- ĮVADAS 4
- 1. ĮMONĖS ĮVAIZDŽIO KŪRIMO STRATEGIJŲ TEORINIŲ ASPEKTŲ ANALIZĖ 6
- 1.1. Marketinginė strategijų kūrimo samprata 6
- 1.2. Įvaizdžio samprata ir reikšmė 11
- 1.3. Organizacijos įvaizdžio pagrindinės charakteristikos 14
- 1.4. Įvaizdžio formavimo ypatybės 17
- 1.5. Įmonės įvaizdžio struktūros apžvalga 18
- 1.5.1. Įmonės įvaizdžio kūrimo koncepcijų apžvalga 21
- 1.5.2. Reputacija - sudėtinė įmonės įvaizdžio dalis 25
- 1.5.3. Įmonės identitetas ir profilis 26
- 1.6. Pagrindiniai organizacijų įvaizdžio tipai 27
- 1.7. Užsienio autorių požiūris į įmonės įvaizdžio formavimą 30
- 2. BALDŲ ĮMONĖS UAB "BALDVITA" VEIKLOS ANALIZĖ 34
- 2.1. Bendra įmonės UAB "Baldvita" charakteristika 34
- 2.2. Įmonės gaminamos produkcijos specifika 35
- 2.3. UAB "Baldvita" marketingo, viešųjų ryšių bei įvaizdžio kūrimo praktika 38
- 2.4. Įmonės UAB "Baldvita" SWOT analizės 40
- 2.4.1. Įmonės gaminamos produkcijos SWOT analizė 41
- 2.4.2. Vadybos ir personalo SWOT analizė 42
- 2.4.3. Įmonės klientų SWOT analizė 43
- 2.4.4. Įmonės UAB "Baldvita" įvaizdžio rinkoje SWOT analizė 44
- 2.4.5. Darbo priemonių technologinių galimybių SWOT analizė 45
- 2.5. Konkurencinės aplinkos apžvalga 46
- 2.6. Anketinio tyrimo aprašymas 47
- 2.7. Anketinio tyrimo duomenų apibendrinimas ir analizė 49
- 2.7.1. Įmonės įvaizdžio kūrimo aspektų socialiniu požiūriu analizė 55
- 2.7.2. Įmonės įvaizdžio kūrimo aspektų rinkodaros požiūriu analizė 64
- 2.8. Vartotojų anketinės apklausos rezultatų analizė 71
- 3. SIŪLOMAS ĮMONĖS ĮVAIZDŽIO RINKOJE GERINIMO BALDŲ GAMYBOS VERSLE MODELIS 80
- 3.1. Įvaizdžio kūrimo strategijos formavimo projekto tikslas ir uždaviniai 80
- 3.2. Projekto turinio detalizavimas 81
- 3.2.1. Komandos suformavimas ir darbų sąrašo sudarymas 81
- 3.2.2. Baldus gaminančios įmonės rėmimo projekto planavimas 82
- 3.3. Rėmimo strategijos priemonių parinkimas 83
- 3.4. Rėmimo strategijos įgyvendinimas 86
- 3.5. Įvaizdžio kūrimo strategijos tinkamumo pagrindimas 88
- IŠVADOS IR PASIŪLYMAI 91
- LITERATŪRA 96
- PRIEDAI 98
★ Klientai rekomenduoja
Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?
Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!
Norint atsisiųsti šį darbą spausk ☞ Peržiūrėti darbą mygtuką!
- Marketingo bakalauro darbas
- 100 psl., (24078 ž.)
- Word failas 6 MB
- Lygis: Universitetinis
- ✅ Yra šaltiniai
Atsisiųsti šį bakalauro darbą
Mūsų mokslo darbų bazėje yra daugybė įvairių mokslo darbų, todėl tikrai atrasi sau tinkamą!
Panašūs darbai
Privalumai
Darbo pakeitimo garantija
Atsisiuntei rašto darbą ir neradai jame reikalingos informacijos? Pakeisime jį kitu nemokamai.
Gauk 25% nuolaidą
Pirkdamas daugiau nei vieną darbą, nuo sekančių darbų gausi 25% nuolaidą.
Greitas aptarnavimas
Išsirink norimus rašto darbus ir gauk juos akimirksniu po sėkmingo apmokėjimo!
Atsiliepimai
