Įmonės įvaizdžio formavimo galimybės internetinėmis priemonėmis

bei užtikrina organizacijų patikimumą ir pranašumą konkurencinės kovos metu (Kaušikas, 2006).
potencialių vartotojų; įmonės įvaizdis formuojasi kuriant teigiamą įmonės individualumą,
marketingo komunikacijas ir kanalus, taip pat nuolatinį grįžtamąjį ryšį iš auditorijos (Virvilaitė,
Daubaraitė, 2011).
Įvaizdžio kūrimui gali būti pasitelkiamos įvairios priemonės, kurių pasirinkimas priklauso
nuo įmonės veiklos pobūdžio ir esamos jos situacijos rinkoje. Pavyzdžiui, Markevičius ir
Lukauskas (2008) pateikia, kad prekybos įmonės įvaizdį formuoja firminis stilius, įmonės kultūra,
prekės kaina, kokybė ir asortimentas bei rėmimas. Naujų technologijų plėtra, ypač internetinių,
atvėrė įmonėms naujas galimybes įvairiose jų veiklos srityse, tačiau labai daug reikšmės per
pastarąjį dešimtmetį įgavo komunikacija el. ryšio kanalais. Naujos internetinės priemonės
pradedamos naudoti įmonių įvairiose srityse ir nepaisant trumpo naudojimo laikotarpio jau yra
pastebimi jų privalumai. Be to, įmonės, siekiančios kuo efektyviau perteikti norimą žinutę
vartotojams turi rinktis tokius būdus, kurie yra priimtiniausi vartotojui. Be abejo, pažymėtina yra
tai, kad internetinių priemonių panaudojimo galimybės priklauso taip pat nuo vartotojo socialinės
padėties, amžiaus grupės ir kitų dalykų. Internetinių priemonių panaudojimas suteikia įmonėms
galimybę formuoti įvaizdį tarp didesnio esamų ir potencialių vartotojų skaičiaus, nepaisant
geografinių atstumų. Visos išvardintos priežastys lemia, kad nagrinėjama tema yra labai aktuali tiek
praktiniu, tiek teoriniu požiūriu.
Temos ištirtumas. Įmonės įvaizdis yra plačiai analizuojamas įvairiose literatūros šaltiniuose.
Tarp Lietuvos mokslininkų Kaušikas (2006), Gatavynaitė (2005), Virvilaitė ir Daubaraitė (2011)
analizuoja organizacijos įvaizdžio formavimo ypatumus. Vaitkutė-Baltušienė (2007) dėmesį
sutelkia į įvaizdžio svarbą ir jį lemiančius veiksnius. Drūteikienė (2004) analizuoja įvaizdžio
sąvokos konceptualizacijos problemą.
Įmonės įvaizdžio kūrimo tematika taip pat aktuali užsienio mokslininkų darbuose. Abratt
(1989), Gotsi et al (2011), Nguyen ir Gaston (2001), Williams ir Moffit (1997) analizuoja įmonės
7
įvaizdžio formavimą ir valdymo procesą. Kardeniz (2009), Karaosmanoglu (2006), van Riel ir
Fombrun (2007), Walczak ir Gregg (2009) tiria įmonės identitetą ir komunikaciją.
Nors įmonės įvaizdis yra plačiai analizuojamas įvairiose moksliniuose darbuose, tačiau
internetinių priemonių panaudojimui šiame kontekste yra skiriama mažai dėmesio. Daugiausia
dėmesio yra skiriama socialinių medijų panaudojimui, tačiau mažai kalbama apie įvaizdžio
formavimo procesą. Gilpin (2010) analizuoja įmonės įvaizdžio kūrimo galimybes, pasitelkiant
fragmentuotų internetinių medijų priemones. Įmonės veiklos...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!