Draudimo paslaugų marketingas

Laisvos rinkos ekonomikos sąlygomis draudimo veiklai tenka labai svarbus vaidmuo. Didžiulę reikšmę draudimo įmonės marketinginėje veikloje turi ir reklama. Reklama atsirado XVIII amžiuje, tačiau labai spartus jos tobulėjimas įvyko šio amžiaus antroje pusėje. Vis geriau suprantama reklamos reikšmė ir draudime. Marketinginėje veikloje reklamai priklauso labai svarbus vaidmuo.
Esama daug reklamos apibrėžimų. Pagal vieną jų reklama apibrėžiama kaip trumpa, emocionaliai nuspalvinta informacija, orientuota į potencialius vartotojus, siekiant paskatinti juos įsigyti tam tikrą prekė ar paslaugą. Draudimo reklama aiškiai, vaizdinga forma turi perteikti trumpą informaciją apie vienos ar kitos draudimo rūšies ar jų visumos sąlygas. Reklama gali būti perteikta daugeliu reklamos priemonių, kurių efektyvumas vienu ar kitu atveju yra gana skirtingas.
Reklama reikalauja gana didelių išlaidų. Todėl būtina įvertinti jų efektyvumą, parinkti atitinkamas reklamos priemones, sudaryti reklamos biudžetą. Priimta, kad draudimo įmonė, organizuodama esamų ar naujai į rinką išvedamų produktų reklamą, turi orientuotis į tokius reklamos organizavimo etapus, kaip: suformuoti reklamos tikslus, nustatyti reklamos biudžetą, parengti reklamos kreipinį, išsirinkti reklamos priemones ir įvertinti reklamos efektyvumą.
Šio darbo uždaviniai yra aptarti marketingo panaudojimą draudimo įmonių veikloje, pateikti pagrindinius marketingo principus, apibūdinti jų esmę. Atskirai išnagrinėti marketingo organizavimą draudimo įmonėje, marketinginio draudimo rinkos tyrimo, reklamos panaudojimo bei kitų aktualių ir didelę reikšmę draudimo įmonės marketinginei veiklai turinčius klausimus.
Jei pas mus apie marketingą plačiau imta kalbėti pradėjus galvoti apie šalies perėjimą į laisvos rinkos ekonomiką, tai pažangiose šalyse marketingo svarba ir reikšmė buvo akivaizdžiai pradėta suvokti XIX amžiaus viduryje. Pirmiausiai marketingo idėjos paplito JAV, kiek vėliau jos pasklido Vakarų Europos, Azijos Šalyse. Išsamiame marketingui skirtame darbe H.C.Weis rašo: „Jei JAV jau dešimtmečiais buvo taikomi marketingo metodai, tai Vokietijoje juo buvo susidomėta tik po ! 945 metų".
Suprantama, kad paties marketingo sąvoka formavosi veikiama palyginti prieštaringų siūlymų ir koncepcijų. Kai kurie autoriai, kruopščiai surinkę šiuolaikinėje literatūroje užfiksuotus marketingo apibrėžimus, konstatavo, kad tokių sąvokų šiandien yra virš dviejų šimtų. Per daug...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!