Vilniaus kooperacijos kolegijos reklaminės kampanijos organizavimas

2.1. Reklaminės kampanijos objektas 5
2.2. Reklaminės kampanijos subjektas 5
2.3. Rinkos segmentavimas 5
2.4. Tikslinė auditorija 7
3. Reklamos priemonių ir veiksmų parinkimas 7
4.Realaus biudžeto sudarymas 9
4.1. Reklamos biudžeto sudarymo metodai ........................................................................10
5. Reklaminės kampanijos plano parengimas 10
6. Laukiamo efektyvumo apskaičiavimas, plano kontrolė bei koreagavimas 11
II. Vilniaus kooperacijos kolegijos pristatymas 12
8. Marketingo ir reklamos tikslai 20
9. Tyrimas............................................................................................................................21
10. Reklamavimosi priemonių ir veiksmų parinkimas 23
11. Reklamos biudžeto sudarymas 24
12. Reklaminės kampanijos planas 25
III. Išvados ir siūlymai 26
Literatūra 27
Priedas Nr.1...........................................................................................................................28
ĮVADAS
Šis kursinis darbas – tai bandymas sukurti Vilniaus kooperacijos kolegijos reklaminę kampaniją, kitaip sakant strategiją, kuria galėtų ar turėtų pasinaudoti kolegija, norėdami išsireklamuoti ir prisitraukti daugiau studentų.
Reklaminės kampanijos apibūdinimas yra gan sudėtingas, nes pačią reklamą sunku apibūdinti keliais sakiniais. Šioje sąvokoje persipina ekonomikos, sociologijos, psichologijos bei estetikos klausimai. Bendriausia prasme reklama yra ne kas kita, kaip užsakovo apmokamas neasmeniškas prekių, paslaugų bei idėjų propagavimas. Reklaminės kampanijos esmę sudaro specialiai parengta, apdorota ir tam tikrai auditorijai perduota informacija. Jos tikslas – raginti žmones atlikti kokį nors konkretų veiksmą: nusipirkti prekę, pasinaudoti paslauga arba kaip konkrečiai šiuo atveju įstoti į Vilniaus kooperacijos kolegiją.
Šis kursinis – tai komandinis darbas, kurio tema Vilniaus kooperacijos kolegijos reklaminę kampaniją. Būtent šią temą pasirinkome, nes norėjome sukurti nebrangią, tačiau efektyvią ir į tinkamą vartotojų segmentą nukreiptą kolegijos reklaminę kampaniją, panaudojant išteklius, kurie yra šalia. Kolegijoje studijuoja daug aktyvių ir kūrinbingų jaunuolių, kurie padėtų atlikti kūrybinę reklamos kampanijos dalį. Jiems tai būtų puiki praktika ir įgytų teorinių žinių pritaikymas praktikoje, bei realioje rinkoje.
Prieš kuriant reklaminę kampaniją atlikome tyrimą, kurio tiklsas nustatyti kokioms reklamos sklaidos priemonėms imliausi būsimi studentai – abiturientai. Išskyrėme televizijos, radijo, lauko ir spausdinta reklmamą. Tyrimas parodė kokias laidas žiūri, kolkius žurnalus ir laikrščius skaito, bei kokias radijo stotis ir programas klauso. Rezultatai nulėmė mūsų pasirinktas reklamos sklaidos priemones bei biudžeto paskirstymą.
Kursinį darbą sudaro teorinė ir praktinė dalys. Tai teorinė dalis apie reklaminę kampaniją,...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!