Viči marketingo analizė

Parengė: 2 TV 1, 2 gr.
Informacijos siuntėjas – jo tikslas per informacijos priemonę paveikti informacijos gavėjus. „VIČI“ įmonė šiam tikslui samdo marketingo bei RSV specialistus.
Informacijos užkodavimas – tai procesas, kurio metu informacijai suteikiama tokia forma, kuria ją galima perduoti gavėjui. „VIČI“ informacija vartotojams perduodama pasitelkus dažniausiai naudojamus informacijos užkodavimus: kalbos priemones(tekstai reklamos pranešimuose), garsus (TV reklama, radijas), vaizdus (reklamose).
Pranešimas – tai užkoduota informacija, paruošta perduoti.
Perdavimo priemonė (media) – „VIČI“ įmonių grupė naudoja dviejų tipų perdavimo priemones: masines (žiniasklaida, masinės reklamos nešėjai: skydai, plakatai, vitrinos ir kt.) ir asmeniškos (bendrauja su vienu asmeniu tiesiogiai arba priemonių pagalba – 2015m. Balandžio mėnesio naujiena Vilniuje – važinėjimas į vartotojų namus).
Dekodavimas – tai pradinės informacijos atstatymas, remiantis gauta žinute. Tai atlieka informacijos gavėjas, šiuo atveju „VIČI“ produkcijos potencialūs ar esami vartotojai.
Informacijos gavėjas – tai asmuo ar jų grupė (auditorija) priimantys siunčiamą žinutę, dažniausiai sutampantys su tiksline rinka.
„VIČI“ įmonių grupė šaldyto maisto produkcijos tikslinė vartotojų grupė labai plati (nėra tikslaus vartotojų identifikavimo pagal amžių), todėl informacijos gavėjo sąvoka čia apimama itin plačiai.
Informacijos gavėjo reakcija – veiksmai (pirkimas, informacijos paieška ir kt.), būsenos pasikeitimas(atsiradę/pasikeitę ketinimai, kitoks informuotumas). „VIČI“ tai matoma iš pardavimų apimties augimo/sumažėjimo po tam tikro media kanalo panaudojimo.
Trukdymai(iškraipymai) – komunikaciniame procese atsirandantys nesklandumai, iškraipantys proceso eigą.
REKLAMOS TIKSLAI IR FUNKCIJOS
TIKSLAS INFORMUOTI
• Apie naują produktą
• Apie kainos pasikeitimą
REKLAMOS TIKSLAI IR FUNKCIJOS
TIKSLAS INFORMUOTI
• Pakeisti pirkėjo požiūrį į produkto savybes (blogas požiūris į
„VIČI“ žuvies pirštelius – „nesveika vartoti“
• Įtikinti pirkėjus pirkti dabar. Pvz.:
REKLAMOS TIKSLAI IR FUNKCIJOS
TIKSLAS PRIMINTI
• Priminti pirkėjams, kad netolimoje ateityje jiems gali prireikti šio produkto. Pvz.: „VIČI“ primena apie ateinančias šventes, kurioms reikia tam tikro produkto.
SOCIALINĖS REKLAMOS FUNKCIJOS
• Plečia gyventojų akiratį, turtina jų žinias, informuoja, auklėja, šviečia pirkėjus.
• Padeda lavinti gyventojų estetinį skonį
SOCIALINĖS REKLAMOS FUNKCIJOS
• Padeda saugoti aplinką, kovoti su netinkamais reiškiniais, skatina užsiimti visuomenei naudinga veikla
EKONOMINĖS REKLAMOS FUNKCIJOS
• Padeda vartotojams geriau orientuotis rinkoje, greičiau apsispręsti,...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!