Prekės ženklo „Uoga uoga“ marketingo strategijos analizė (referatas)

patrauklesnis vartotojams.
reikalavimai yra tik pačių gamintojų sąžinės reikalas, nes nėra vienos sertifikavimo sistemos.
Dažnai kosmetikos gamintojai mėgsta manipuliuoti tokiais žodžiais kaip „natūralu“, „ekologiška“,
„sveika“, tačiau dažnai po tokiais užrašais slypi įprasta kosmetika, kurioje nėra jokių natūralių
medžiagų. Kai kurie gamintojai natūralia kosmetika vadina tą, kurioje yra bent 1 procentas natūralių
medžiagų. Įprastose kosmetikos priemonėse dažniausiai natūralus būna tik vanduo. Taigi, gamintojams
niekas nedraudžia vadinti tokios kosmetikos „natūralia“, nors be vandens joje nieko natūralaus daugiau
nėra.
Tyrimo objektas – UAB „Uoga uoga“ integruota marketingo komunikacijos struktūra.
Tyrimo tikslas – išanalizuoti prekės ženklo „Uoga uoga“ marketingo strategiją.
Norėdamos pasiekti tyrimo tikslą, išsikėlėme tokius uždavinius:
1. Susipažinti su pasirinktu prekės ženklu atliekant situacijos analizę.
2. Atlikti viešojo diskurso analizę.
3. Identifikuoti marketingo strategijos problemą.
4. Aptarti prekės ženklo vykdomą komunikaciją.
5. Pateikti išvadas ir galimas rekomendacijas.
Tyrimo metodai
Informacijai surinkti ir tyrimui atlikti buvo pasirinkta kokybinė ir kiekybinė metodologinė prieiga.
Strategijai išanalizuoti naudojome paskaitų metu aptartas teorines koncepcijas, kitus šaltinius, taip pat
atlikome turinio analizę.
Analizavome tekstinę, vizualinę ir/ar garsinę formą turinčius prekės ženklo „Uoga uoga“ duomenis.
Atsižvelgdamos į tyrimo tikslą naudojome kiekybinę ir kokybinę turinio analizę. Pirmuoju atveju
išsiaiškinome pasirinkto prekės ženklo vaizdavimo intensyvumą pasirinktuose internetiniuose
puslapiuose (delfi.lt, 15min.lt). Antruoju atveju identifikavome temines kategorijas, kurių pagrindu yra
pateikiamas sisteminis prekės ženklo vertinimas.
3
1. Rinkos segmentavimas
Rinka – tai esamų ir potencialių prekės pirkėjų visuma. Reikia atkreipti dėmesį į esminį rinkos
apibrėžimo momentą, kuris akcentuoja esamų ir potencialių pirkėjų kategorijas:
 Esamais pirkėjais laikomi tie, kurie jau perka prekę, o marketingo pastangos turi būti nukreiptos
į tai, kad jie ir toliau išliktų palankūs perkamai prekei ir jos gamintojui.
 Potencialiais pirkėjais laikomi tie, kurie dar nėra prekės pirkėjai, tačiau naudojant aktyvias
marketingo priemones galėtų tokiais tapti.
„Uoga uoga“ prekės ženklu daugiausiai domisi moterys, jaunos merginos, kurioms aktuali natūralios
kosmetikos tema. Būtent todėl įmonė orientuojasi į moteriškos lyties atstoves, tobulina savo gaminius
ir daugiausiai investicijų atiduoda šios rinkos poreikiams patenkinti. Prekinio ženklo ,,Uoga uoga“
segmentas yra jautrus kokybei. Gaminami produktai patrauklūs tiek esamiems, tiek potencialiems
pirkėjams, nes skiriasi nuo...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!