Verslo komunikacijos su stereotipais ypatumai

Stereotipas- tai visuomenės sąmonėje funkcionuojantis supaprastintas, schematizuotas, emociškai nuspalvintas kokio nors objekto vaizdinys. Tačiau, pažvelgus į tarptautinių žodžių žodyną matyti, kad žodis „stereotipas“ kilęs iš graikų „stereos“ – erdvinis, kietas, ir „typos“ – atspaudas, pavyzdys. Vadinasi – erdvinis pavyzdys. Pirmoji žodžio reikšmė – „poligr. monolitinė (metalinė, guminė, plastikinė) iškiliaspaudės formos kopija dideliems tiražams spausdinti“ (Interleksis, 2001). 1922-aisiais, amerikiečių žurnalistas Walteris Lipmannas knygoje „Visuomenės nuomonė“ (angl. Public Opinion) žodį „stereotipas“ ėmė vartoti socialiniame kontekste. Autorius stereotipais vadino paveikslėlius žmonių galvose, kuriuos suformuoja tam tikra gyvenamoji aplinka, kultūra (Lipmann, 1922, 45). Stereotipai, anot W. Lipmanno, ne žmogaus patirtimi suvokta, bet iš anksto įteigta, iš visuomenės perimta nuomonė. Be to, šie vaizdiniai paremti emocijomis, vadinasi, grynai mentaliniai dariniai. Labiausiai aptariamos ir plačiausiai paplitusios yra trys stereotipų rūšys: rasiniai, lyčių ir etniniai (tarpkultūriniai). Pasirinktame animaciniame filme „Karališka drąsa“ aptarsiu tik vieną stereotipų rūšį t.y. lyčių stereotipus.
„Karališka drąsa“ – tai animacinis, nuotykių filmas, kurio autoriai yra Brenda Chapman ir Mark Andrews, išleistas 2012 m. rugpjūčio 10d. Škotija nuo senų senovės buvo apipinta legendomis ir padavimais, tad pagrindine animacinio filmo „Karališka drąsa" veikėja tapo atkakli ir užsispyrusi Škotijos princesė Merida. Rinkdamasi savo gyvenimo kelią, mergina atsisako paklusti senovę menančioms karališkoms tradicijoms ir ryžtasi savo karališką prigimtį iškeisti į svajonę tapti didžia lankininke, kas yra visai nepriimtina princesei.
Masinių medijų kanaluose pasikartojančios lyties reprezentacijos ilgainiui išauga į stereotipus, kurie toliau yra naudojami kaip klišės. Pavyzdžiui filme „Karališka drąsa“ yra nuolat primenama kaip privalo elgtis princesė: „princesei nedera nešiotis ginklo, princesei nedera kelti balso, princesė apdairi, švari, kantri, nekemša, nekriuksi“ – tokia...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!