Tyrimas: UAB "Utenos duona" produktų paklausa Utenos mieste

Virgilija Titenienė
2008-04-
UTENA 2008
Lentelių sąrašas
1 lentelė. Marketingo tyrimų rūšys pagal skirtingus autorius...............................................................8
2 lentelė. Marketingo tyrimo rūšys ir metodai pagal V. Pranulį 1998 m.............................................8 3 lentelė. Marketingo tyrimų rūšys ir metodai pagal V. Pranulį 2007 m...........................................10
4 lentelė. Apklausų tipai pagal skirtingus autorius...................................................................................10
Paveikslų sąrašas
1 pav. Marketingo tyrimų rūšių ir metodų klasifikavimas per informacijos šaltinius...................9
2 pav. Respondentų lytis...............................................................................................................13
3 pav. Respondenyų gyvenamoji vieta. ........................................................................................14
4 pav. Respondentų vidutinės mėnesinės pajamos........................................................................14
5 pav. Respondentų svarbiausi kriterijai renkantis duoną.............................................................15
6 pav. Respondentams patogiausia vieta pirkti duonai.................................................................15
7 pav. Produkto paklausa..............................................................................................................16
Pagrindinės sąvokos ir terminai
Apklausa - marketingo informacijos rinkimas asmeninės, telefono, pašto ar mišrios apklausos
būdu.
Potencialus pirkėjas – tai pirkėjas, kuris gali ir nori pirkti prekę.
Tyrimai – tai marketingo sprendimams reikalingos informacijos paieška, rinkimas, apdorojimas ir interpretavimas.
Anketa – klausimynas, naudojamas marketingo tyrimo duomenų surinkimo tikslams.
Apklausos tikslas – apklausos būdu gauti sprendimams reikalingą informaciją.
Dischatominiai klausimai yra tokie, kuriuose iš dviejų atsakymų prašoma pasirinkti vieną.
Multichatominiai klausimai yra tokie, kur apklausiamojo prašoma pasirinkti atsakymą daugiau negu iš dviejų variantų.
Nuomonė – tai vartotojo patirties, jausmų, vertinimų, susijusių su tam tikru objektu, sąveikos rezultatas.
Įvadas
Marketingo tyrimai padeda organizacijai pažinti aplinką, surasti tinkamą reaga­vimo į šią aplinką derinį, parengti sprendimų, priemonių ir veiklos variantų kompleksą. Atliekant marketingo tyrimus gaunama informacija padeda nustaty­ti veiklos rinkoje galimybes, strategijas ir problemas, ja remdamasi įmonė ne tik kuria, tobulina ir vertina marketingo programas, kontroliuoja marketingo veik­ią, bet taip pat sprendžia investicijų, personalo, mokslinių tyrimų bei projekta­vimo klausimus. Marketingo tyrimai marketingo valdymo sistemoje ruri dvejopą reikšmę. Pir­ma, tai yra marketingo grįžtamojo ryšio informacija, vadovams teikianti žinių, kur ir kokių yra marketingo komplekso trūkumų, ką galima ir reikėtų padaryti, pakeisti norint padidinti įo efektyvumą. Antra, marketingo tyrimai yra svarbus instrumentas žvalgant naujas galimybes konkrečiose rinkose. Šiais tyrimais at­liekama rinkos segmentų žvalgyba, naujų gaminių bandymai. Visa tai padeda marketingo vadovams nustatyti vartotojų įsitikinimus, požiūrius, norus ir po­reikius, pirkimo papročius ir galimybes, taip pat verslo veiklos apimčių ir pel­ningumo...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!