T. Vebleno parodomojo vartojimo teorija ir šiuolaikinės kultūros bei vartojimo tyrimų problemos

T. VEBLENO PARODOMOJO VARTOJIMO TEORIJA IR ŠIUOLAIKINĖS KULTŪROS BEI VARTOJIMO TYRIMŲ PROBLEMOS Žmonės vertina save, savo profesinę kvalifikaciją, materialinę gerovę ir pan., lygindami save su kitais. Tas pats pasakytina ir apie mūsų tautiečius. Lietuviai tradiciškai rungtyniauja, kas iškels didesnes vestuves ar surengs įspūdingesnes laidotuves, o dažnai girdimos frazės ,, neatsilikti nuo Kazlauskų“ ar „pralenkti Petrauskus“ išduoda, kad ir tūlas tautietis savo gyvenimo standartus lygina su savo kaimynų gyvenimo standartais. Žmonės vertina save, savo profesinę kvalifikaciją, materialinę gerovę ir pan., lygindami save su kitais. Tas pats pasakytina ir apie mūsų tautiečius. Lietuviai tradiciškai rungtyniauja, kas iškels didesnes vestuves ar surengs įspūdingesnes laidotuves, o dažnai girdimos frazės ,, neatsilikti nuo Kazlauskų“ ar „pralenkti Petrauskus“ išduoda, kad ir tūlas tautietis savo gyvenimo standartus lygina su savo kaimynų gyvenimo standartais. Daugelis šiuolaikinių sociologų ir ekonomistų teigia, kad būdingiausias dabartinės visuomenės bruožas yra vartotojiškumas, kuris visų pirma reiškia vis naujų norų nepasisotinimą. Nagrinėjamos temos aspektu svarbu tai , kad reikšmingas vartojimo motyvas yra ne daikto naudingumas, bet noras pademonstruoti kitiems bendruomenėms nariams patį pajėgumą tą daiktą įsigyti. Daugelis šiuolaikinių sociologų ir ekonomistų teigia, kad būdingiausias dabartinės visuomenės bruožas yra vartotojiškumas, kuris visų pirma reiškia vis naujų norų nepasisotinimą. Nagrinėjamos temos aspektu svarbu tai , kad reikšmingas vartojimo motyvas yra ne daikto naudingumas, bet noras pademonstruoti kitiems bendruomenėms nariams patį pajėgumą tą daiktą įsigyti. Parodomojo vartojimo istorinės fenomenologijos bruožai Parodomojo vartojimo formos labai įvairuoja priklausomai nuo visuomenės tipo, ekonominio išsivystymo ir visuomenės primetamos vertybių sistemos. Be abejo, parodomojo vartojimo reiškinys atsiranda tik esant svarbiausiai prielaidai – ekonominiam pertekliui, arba sukauptam turtui. Juo visuomenė turtingesnė, juo daugiau joje pagaminama, tuo daugiau išteklių reikia siekiant įtvirtinti prestižą. Ikiindustrinės visuomenės parodomojo vartojimo formos • Ikiindustrinės visuomenės parodomojo vartojimo formos Visos parodomojo vartojimo formos buvo sukoncentruotos socialinės piramidės viršuje. Jų subjektas buvo elito atstovai. Vartojimą lėmė ne asmeniniai įgeidžiai ar ydos, bet socialinė būtinybė. ◦ Klasikinė ir seniausia ekonominio pertekliaus perskirstymo forma - Šiaurės Amerikos indėnų „potlačo“ ceremonija ◦ Viduramžių Europoje dažniausiai pasitaikantis ekonominio pertekliaus perskirstymo būdas – labdaringas aukojimas ◦ Vakarų Europos karalių konkurencinė kova dėl statuso ir prestižo aplinkoje • Industrinės visuomenės parodomojo vartojimo formos Parodomasis vartojimas vyravo ir žemesnio statuso grupėse, tačiau nebuvo tiek daug parodomojo švaistymo. Statusą visuomenėje žmogus galėjo įgyti savo asmeninėmis pastangomis. ◦ „Paauksuotojo amžiaus“ rekordas JAV • Gausos visuomenė Gausos visuomenė pradėjo formuotis Vakarų Europoje, jai būdingas masinis vartojimas, išplėtotos technologijos. Vis daugiau žmonių galėjo leisti sau vartoti parodomuoju būdu, siekiant atskleisti save, apibrėžti savo tapatumą, tam tikrą gyvenimo stilių. ◦ Prašmatnumas nebelaikomas dominuojančiu statuso simboliu ◦ Vertinamas išsilavinimas, profesiniai laimėjimai Pirmieji parodomojo efekto analizės mėginimai Apie prabangos vartojimą ir jo padarinius buvo žinoma jau Romos imperijoje ir iki 1600 m. parodomasis vartojimas buvo suvokiamas ir vertinamas , vien kaip moralės problema, todėl įvesti išlaidas reguliuojantys įstatymai, kad slopintų tokį vartojimą. Tik vėliau ši problema persikėlė iš moralės į ekonominę sritį, nes trikdė ne tik visuomenės klasinę organizaciją, bet ir silpnino tautos gamybinius gebėjimus. Vienas iš prestižinio vartojimo mokslinės analizės buvo Johnas Locke‘as, kuris teigė, kad „mada iš esmės yra turtingųjų puikavimasis , o jos didelė kaina padeda savarankiškai“. • Vienas iš prestižinio vartojimo mokslinės analizės buvo Johnas Locke‘as, kuris teigė, kad „mada iš esmės yra turtingųjų puikavimasis , o jos didelė kaina padeda savarankiškai“. • Adamas Smithas demonstratyvų vartojimą suprato kaip socialinį veiksmą, kuriuo žmonės siekia įsigyti simbolių, kurių jiems reikia savo statusui visuomenėje demonstruoti. • Kanados ekonomistas Johnas Rae teigė, kad prabanga ir išlaidavimas turi labai paprastą motyvą, t.y. tuštybę. Rae apibrėžė prabangą kaip „išlaidas, kurias skatina daryti tuštybės aistra

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!