Rinkodaros samprata ir jos reikšmė įmonės veikloje: picerija "Submarinas"

Temos aktualumas. Kiekvienoje gamybos srityje svarbiausias vaidmuo tenka rinkodaros veiklai. Vartotojų pageidavimai ir interesai laisvojoje rinkoje yra svarbiausios gamintojų gairės. Įmonėse šia problema rūpinasi rinkodaros skyriai. Jie atsakingi už visus klausimus, susijusius su rinkos tyrimu, asortimento planavimu, naujos produkcijos ruošimu, kainų nustatymu, gaminių paskirstymu, realizavimo skatinimu, bei už nustatytų planų ir programų vykdymą. Taigi, rinkodara yra įtraukta į visas verslo funkcijas: nuo rinkos reikmių tyrimo iki gaminio dizaino ir pardavimų strategijos bei pirkėjų aptarnavimo
Tyrimo objektas –Picerijų tinklas „Submarine“
Uždaviniai:
1. Išanalizuoti rinkodaros samprata ir esmę.
2. Išsiaiškinti rinkodaros tipus.
3. Išanalizuoti kainų nustatymą lemiančius veiksnius įmonėje.
Tyrimo metodai:
1. Mokslinės literatūros analizė.
2. Informacijos šaltinių analizė.
1.Dalis Rinkodaros istorijos
Praeityje gamintojai buvo orientuoti į gaminį ir įdarbindami pardavimų vadybininkus ištisas pardavimų komandas versdavo „stumti“ į rinką gaminius, kartais net neatsižvelgiant į rinkos poreikius. Tikint visagaliu reklamos poveikiu ir rėmimo galia susiformavo tam tikros nuostatos, koncepcijos, pavyzdžiui, 4P (nuo angl. Product, Price, Promotion, Placement).
1800-ieji
1809 – 1884 S. McCormic aprašė pagrindinius rinkodaros instrumentus (rinkos tyrimą, kainų nustatymą, paslaugų politikos formavimą).
1900-ieji
1902 JAV Mičigano, Kalifornijos ir Ilinojaus universitetuose pradėti skaityti „Prekių marketingo“ ir „Marketingo metodų“ kursai.
1910 – 1925 JAV įkuriama „Nacionalinė marketingo ir reklamos asociacija“, kuri nuo 1973 metų vadinama „Amerikos Marketingo Asociacija“ (angl. American Marketing Association (AMA)).
Tradiciškas Rinkodaros terminu, taikomu pardavėjų (labiau gamybininkų, gamintojų) suartinimo su pirkėjais, vartotojais procesui ir kartais klaidingai suprantamas per siaurai. Ekonomikos krizės pareikalavo keisti paradigmas ir verslo teoretikai pasiūlė orietuotis į vartotoją. Šios orientacijos esmė – iš pradžių nustatyti koks yra vartotojų poreikis ir tik po to gaminti.
1960-ieji
Dž. MakKartis (angl. J. McCarthy) pasiūlo 4P modelį (iš anglų k.: product (gaminys), price (kaina), place (vieta, paskirstymas), promotion (rėmimas)). Dar vadinama marketingo kompleksas (angl. marketing mix).
Deividas Ogilvis – reklamos teorijos pradmenys.
1980-ieji
D. Eikeris (D. Aaker) – marketingo strategija.
Ilgainiui, dėl sistemų teorijos įsigalėjo procesinis požiūris ir šiuolaikinis marketingas suprantamas kaip 4 pakopų procesas:
1. Potencialių pirkėjų (vartotojų) ir jų poreikių aibės analizė...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!