„Ikea“ įmonės rinkodaros veiklos analizė

Pokyčiai šiandieninėje verslo aplinkoje tiek iš nedidelių įmonių, tiek iš stambių kompanijų reikalauja savitų sprendimų ir tikslingai apibrėžtų vystymosi krypčių. Tai ypatingai svarbu multinacionalinėms kompanijoms, kurios dėl savo dydžio susiduria su įvairiais atskirų šalių apribojimais, struktūriniais padalinių, valdomų aljansinių įmonių ar svarbiausių partnerių veiklos organizavimo principais. Tuo atveju, kai vidinis organizacijos kompetencijų ir išteklių vystymas tampa nepakankamai veiksmingas, atsiranda poreikis stiprinti išorinius bendradarbiavimo ryšius, tokiu būdu vystant specifines, lyderiaujančiai organizacijai ir jos tinklui būdingas verslo sistemas. Mokslinėje literatūroje verslo sistemos analizuojamos keliais lygmenimis, kurių pagrindiniais galima išskirti nacionalinį, regioninį ir organizacinį. Pastaruoju metu šiek tiek daugiau mokslinės literatūros galima rasti apie nacionalines verslo sistemas (Whitley, 1992, 2000; Redding, 2005; Kari Lilja, 2006; kt.), tačiau organizacinis verslo sistemos lygmuo vis dar analizuojamas pakankamai fragmentiškai. Vienu ryškiausių organizacijos lygmens verslo sistemų pavyzdžių galima laikyti multinacionalinę Švedijos kapitalo baldų gamybos kompaniją "Ikea". Remiantis "Ikea" korporacija šiame darbe bus pagrįsta rinkodaros veiklos analizė.
Darbo objektas – „Ikea” veikla.
Darbo tikslas - išanalizuoti „Ikea” rinkodaros veiklą.
1. Apibūdinti „Ikea” kompanijos įmonės veiklą.
2. Išanalizuoti „Ikea” prekę, kainą, paskirstymą, tiekėjus.
3. Atlikti „Ikea“ kompanijos mikro. ir makro. aplinkos analizes.
1. „IKEA“ ĮMONĖS VEIKLOS APRAŠYMAS
IKEA organizacija – viena didžiausių mažmeninės baldų prekybos kompanijų pasaulyje. Jos įkūrėjas, švedas Ingvar Kamprad vienas pirmųjų įdiegė naują distribucijos strategiją, kai baldai tiekiami arba parduodami atskiromis dalimis. Jis siekė sukurti tokią organizacijos struktūrą, kuri turėtų ilgalaikę nepriklausomybę ir saugumą. Todėl, nors šiuo metu „Ikea“ yra stambi multinacionalinė korporacija, pagrindiniu organizacijos savininku išlieka vienas subjektas - Stichting „Ingka“ fondas, nuo 1982 m. registruotas Olandijoje. Pradedant 2001-siais metais pagrindinė „Ikea“ būstinė iš Švedijos buvo perkelta į Olandiją dėl palankesnių mokesčių.
„Ikea“ organizacija yra suformavusi specifinę struktūrą, kurioje išskiriami trys atskiri padalinių lygiai (pagal atskiras šalis, regionus ir globalus lygmuo) ir kuri sistemiškai taikoma visoms „Ikea“ parduotuvėms, įskaitant frančižės pagrindu veikiančias parduotuves. Šiuo metu IKEA organizacijai baldus tiekia 1350 tiekėjų iš 50...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!