Įmonės rinkodaros kanalų analizė: UAB "Alantas"

Įmonės veiksniai 12
Tarpininkų veiksniai 13
Konkurencijos veiksniai 13
Analitinės dalies išvados ir rekomendacijos 14
II. Projektinė dalis 15
Prekių paskirstymo tikslai ir užduotys 15
Paskirstymo strategija 16
Alternatyvios rinkodaros kanalo struktūros 16
Alternatyvių kanalų įvertinimas 18
Optimalus rinkodaros kanalas 19
Tarpininkų pasirinkimas 20
III. Išvados ir rekomendacijos 22
Literatūra 23
Įvadas
Esama situacija rinkoje, kai įmonės susiduria su sunkumais norint išsikovoti ilgalaikį konkurencinį pranašumą, kai auga tarpininkų (didmenininkų ir mažmenininkų) galia ir vaidmuo įmonės veikloje, kai konkurencinės kompanijos plečiasi ir auga ir yra poreikis mažinti kaštus, bet išlaikyti produktų kokybę, labai svarbus veiksnys tampa marketingo kanalų optimali veikla.
Mūsų pasirinkta analizuojama kompanija UAB “Alantas” yra gamybinė ir turi labai išplėtotą rinkodaros kanalų struktūrą. Šios struktūros veikimas ir išdėstymas yra svarbus todėl, kad paprastai gamybinės įmonės yra nutolusios nuo vartotojų, tuo tarpu efektyvus vartotojų poreikių tenkinimas tiesiogiai susijęs su įmonės pelnu. Norint efektyviai tenkinti poreikius, pasiekti kuo daugiau vartotojų būtina suformuoti optimalų marketingo kanalą ir nuolat jį palaikyti. Šiame darbe pateikiame išsamią UAB “Alanto” rinkodaros kanalų analizę, pateikiame būdus kaip galima tobulinti su paskirstymo veikla susijusius veiksnius.
I. Analitinė dalis
Įmonės ir jos prekių charakteristika
Savo veiklą baldų gamyboje „Alantas“ pradėjo 1991 metais kaip individuali įmonė (nuo1997 metų dirba kaip uždaroji akcinė bendrovė (UAB)). Pagrindinė įmonės veikla yra virtuvės baldų, stalų, kėdžių projektavimas ir gamyba pagal individualius užsakymus. Taip pat yra gaminamos įvairios spintos, komodos bei baldai skirti prieškambariui ir biurui. Baldams įmonė suteikia 18 mėnesių garantiją.
Bendrovė turi savo parduotuvių tinklą didžiausiuose Lietuvos miestuose, ir prieš keletą mėnesių atidarė naują parduotuvę Rygoje – pirmąją savo firminę parduotuvę užsienio šalyse. Didelė baldų dalis yra eksportuojama į užsienio rinkas: 40% visos produkcijos yra eksportuojama į Didžiąją Britaniją, Norvegiją bei Vokietiją, o 70% visų pagaminamų kėdžių išvežama į Daniją bei Didžiąją Britaniją
Šiuo metu UAB „Alante“ dirba 160 darbuotojų, tačiau įmonė nuolat plečiasi ir neseniai įsigijo naujas gamybines patalpas, kurių plotas siekia 6000m². Lapkričio mėnesį planuojama, kad bendrovės gamybos pajėgumai išaugs du...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!