Konspektai
Rinkodaros (marketingo) samprata
Įdėmiai pažvelgę į praėjusio šimtmečio Lietuvos krautuvininkų, karčemų ar po kaimus prekes vežiojusių prekeivių veiklą, nesunkiai pastebime šiandieninio marketingo veiklos elementų. Jau tada prekės buvo vežamos ten ir tada, kur ir kada buvo tikimasi jas parduoti, o raštu, triukšmu ar balsu pardavėjų skleidžiami garsai ir skelbimai reiškė ano meto reklamą, siekiant pirkėjų dėmesio. Norom nenorom pastebi, kad praktinė rinkodaros pusė savo išraiškos formų pradėjo įgyti gerokai anksčiau už teorinį jo suvokimą ir aiškinimą.
Rinkodarą naudoja anaiptol ne vien verslo įmonės ir organizacijos. Norėdamos sužadinti pageidautiną žmonių reakciją, jį pasitelkia ir visuomenės, politinės valstybės valdymo ar net religinės organizacijos bei institucijos. Pvz.: valstybės valdžia kuria ir įgyvendina aplinkos apsaugos su nusikalstamumu ar nuosavybės apsaugos įstatyminę bazę, ir apie tai informaciją skleidžia ją dominančiose šalyse bei tarptautinėse organizacijose. Taip ji, siekdama skatinti užsienio investicijas arba gerinti šalies prestižą, vykdo savo šalies populiarinimo ir įvaizdžio gerinimo darbą.
Pats žodis rinkodara (marketingas) kilęs iš angliško žodžio "market" - rinka. Jo samprata buvo sukurta JAV XX a. pradžioje. Marketingas greitai paplito ekonomiškai išsivysčiusiose šalyse: Japonijoje, Vakarų Europos valstybėse. Lietuvoje marketingas tapo aktualus atkūrus nepriklausomybę, pradėjus dirbti rinkos - ekonomikos sąlygomis.
Kiekvienas rinkodarą (marketingą) supranta savaip. Kai kas mano, kad ir pardavimai - vienas ir tas pats. Iš dalies jie teisūs, tačiau pardavimai yra tik vienas rinkodaros aspektas. Marketingą sudaro dar ir produktų kūrimas ir jų pristatymas, paskirstymas, reklama, ryšys su visuomene, pirkėjų aptarnavimas ir t.t. Rinkodara prasideda prieš atsirandant produktui ir tęsiasi jį pardavus. Rinkodara įtraukiama į beveik visus bendrovių atliekamus darbus. Pagal JAV Vadybos Asociacijos pateiktą apibrėžimą, rinkodara (marketingas) yra procesas, kurį sudaro planavimas ir valdymas tokių dalykų, kaip idėjų, prekių ir paslaugų generavimas, įkainavimas, reklama ir paskirstymas siekiant mainų, kurie patenkintų individų ir organizacijų tikslus.
Rinkodara - išskirtinė verslo funkcija. Visos organizacijos, kurių darbas yra parduoti prekes arba paslaugas, yra verslo įmonės, o tos organizacijos, kuriose marketingo...
Šį darbą sudaro 10943 žodžiai, tikrai rasi tai, ko ieškai!
- 1. Rinkodaros (marketingo) samprata 4
- 2. Rinkodaros tikslai, uždaviniai ir funkcijos 5
- 3. Rinkodaros koncepcijos 6
- 3.1. Gamybos orientacija 7
- 3.2. Prekės orientacija 9
- 3.3. Pardavimo orientacija 10
- 3.4. Rinkodaros orientacija 12
- 3.5. Socialinio-etinio marketingo orientacija 13
- 4. Verslo orientacijų ryšys ir skirtumai 15
- 5. Rinkodaros tipai 16
- 6. Rinkodaros programa 17
- 7. Rinkodaros aplinka 18
- 8. Konkurencijos samprata ir svarba 20
- 9. Rinkos samprata 21
- 9.1. Rinkos klasifikacija 21
- 9.2. Rinkos segmentavimas 22
- 10. Prekė 24
- 10.1. Prekės samprata 24
- 10.2. Prekių klasifikavimas 24
- 10.3. Prekės gyvavimo ciklas 27
- 10.4. Prekių asortimentas 28
- 11. Kaina 29
- 11.1. Kainos samprata 29
- 11.2. Kainų politika 30
- 11.3. Kainos nustatymas 31
- 12. Pateikimas 32
- 13. Rėmimas 34
- 13.1. Rėmimo samprata 34
- 13.2. Reklama 34
- 13.3. Pardavimų skatinimas 35
- 13.4. Populiarinimas 36
- 13.5. Asmeninis pardavimas 37
★ Klientai rekomenduoja
Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?
Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!
Norint atsisiųsti šį darbą spausk ☞ Peržiūrėti darbą mygtuką!
- Rinkodaros konspektas
- 36 psl., (10943 ž.)
- Word failas 404 KB
- Lygis: Universitetinis
Atsisiųsti šį konspektą
Mūsų mokslo darbų bazėje yra daugybė įvairių mokslo darbų, todėl tikrai atrasi sau tinkamą!
Panašūs darbai
Privalumai
Darbo pakeitimo garantija
Atsisiuntei rašto darbą ir neradai jame reikalingos informacijos? Pakeisime jį kitu nemokamai.
Gauk 25% nuolaidą
Pirkdamas daugiau nei vieną darbą, nuo sekančių darbų gausi 25% nuolaidą.
Greitas aptarnavimas
Išsirink norimus rašto darbus ir gauk juos akimirksniu po sėkmingo apmokėjimo!
Atsiliepimai
