Rinkodaros planavimas

Marketingo planavimas - tai orientacija į ateitį. Ateitis nepaiso, pasirengęs jūs ją sutikti, ar ne. Planas padeda numatyti ateitį ir priimti gerai apgalvotus sprendimus, nes jį rengiant apgalvojamos visos alter­natyvos, su kuriomis gali tekti susidurti.
Vadovaujant verslui, būtina nuolat planuoti. Planavimo procese svarbūs keturi aspektai: numatymas, vykdymas, kontrolė, vertinimas. (žr. 1 pav.).
Kiekvienas verslas yra susijęs su sprendimų priėmimu ir veiklos rezultatų fiksavimu. Be plano, nėra kito prasmingo būdo įvertinti veik­los rezultatus; be jo firmos būsimieji veiksmai bus pagrįsti greičiau intuicija nei pagrįstu numatymu. Dirbant be plano, sutrikdomas ankstesnis nuoseklus procesas ir dėl to vadovaujama greičiau reaguojant į įvykius, nei juos numatant iš anksto.
Jei firma nori žengti į ateitį, turėdama aiškias kelio gaires, ji turi planuoti savo veiklą.
(rezultatų palyginimas su planu)
1 pav. Pagrindiniai planavimo aspektai
Marketingo planavimas apima marketingo tikslų ir pačių tinka­miausių strategijų šiems tikslams pasiekti numatymą. Marketingo planavimas turi vykti dviem lygmenimis:
• strateginis marketingo planavimas (nuo 3 iki 5 metų ir daugiau);
• taktinis marketingo planavimas (metams ir trumpesniam laikotarpiui).
Abu planavimo lygmenys turi būti glaudžiai susiję. Strateginis planavimas numato reikšmingų tikslų siekimo būdus ilgesnei per­spektyvai. Jis vykdomas paprastai aukščiausiose firmos valdymo grandyse. O taktinis planavimas, numatantis tarpinių tikslų, atsispin­dinčių strateginiame plane, siekimo būdus, vyksta jau žemesnėse grandyse.
Tiek strateginio, tiek taktinio planavimo eigoje neįmanoma numa­tyti visų galimų situacijos pokyčių. Todėl stengiamasi sudaryti mažiau­siai tris veiksmų sekas, kurios apibrėžtų konkrečius veiksmus esant palankiai, nepalankiai ir vidutinei situacijai. (Aldona.Dam. paslaugu mark)
Marketingo planas yra tik viena firmos bendrojo strateginio plano dalis, kurią šiame darbe plačiau aptarsime ir panagrinėsime.
2. MARKETINGO PLANAS
Marketingo planas turi būti rašytinis dokumentas. Turint rašytinį planą, vadyba ir personalas gali išvengti nesusipratimų ir klaidų. Mar­ketingo plano privalumai:
1. Bazinis (kontrolinis) taškas
Marketingo planas - tai bazinis taškas, pagrindas visiems įmonės darbuotojams. Jis padeda orientuotis situacijoje firmos darbui
konsultantams ir kitiems paslaugų teikėjams, kurie dalyvauja firmos veikloje.
2. Pagrindinio rinkos segmento fokusavimas
Marketingo planas parodo pagrindinį rinkos segmentą ir firma...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!