Rėmimo komplekso vieta įmonės veikloje: "Tele2"

RĖMIMU – užmezgamas ryšys tarp įmonės (informacijos siuntėjo) ir klientų, pirkėjų, vartotojų (informacijos priėmimų). Šio ryšio tikslas – pasiekti, kad vartotojai reaguotų į pateikiamą informaciją. Būdingiausia atsakomosios reakcijos forma – įmonės prekių, paslaugų pirkimas. Siekiant šios pageidaujamos reakcijos, didelę reikšmę turi ne tik perduodamos informacijos turinys, bet ir jos perdavimo būdas bei pateikta forma, laikas.
• asmeninio pardavimo funkcijas, tikslus ir reikšmę;
• ryšių su visuomene funkcijas, tikslus ir reikšmę;
• rėmimo komplekso vietą įmonės veikloje.
Analizuodamos išsikeltus tikslus naudojome literatūrą bei internetinius puslapiu. Siekdami geriau suvokti rėmimo komplekso vietą įmonės veikloje, mes išanalizavome rėmimo kompleksą ryšio paslaugas teikiamčioje įmonėje „TELE2“. Aptarėme kokius rėmimo komplekso elementus naudoja ši įmonės, vykdydama savo marketingo politiką.
1. Rėmimo kompleksas
1.1 Rėmimo komplekso samprata
Marketingo klausimus nagrinėjančioje literatūroje rėmimas pristatomas kaip vienas iš keturių marketingo komplekso elementų. Analizuojant įvairių autorių rėmimo apbrėžimo formuluotes galima pastebėti, kad skirtumai yra nėra reikšmingi. Tiek Butile (1993), tiek Bowen, Makens, Kotler ir Amstrong (2001) bei kiti, rėmimo sampratos apibrėžimuose akcentuoja ryšio tarp organizacijos ir vartotojų sukūrimą. Tai reiškia, kad šiandieninės gaminių/paslaugų rinkos ypatumai reikalauja ne tik sukurti gerą produktą, nustatyti patrauklią kainą, suorganizuoti pateikimą, suburti organizacijos personalą, tinkamai apipavidalinti aplinką bei sudaryti palankias paslaugos teikimo sąlygas. Taip pat būtina užtikrinti nenutrūkstamą komunikacinį ryšį su esamais ir potencialias vartotojais, tarpininku, tiekėju bei kitais marketinginės veiklos partneriais.
Rėmimo veikloje naudojama komunikacinių priemonių visuma privalo įtikinti vartotojus organizacijos siūlomų gaminių ar teikiamų paslaugų pranašumais prieš kitų organizacijų gaminius ar paslaugas. Taigi, vienas iš svarbiausių rėmimo uždavinių – esamiems ir potencialiems vartotojams perduoti informaciją ir skatinti juos pirkti organizacijos gaminius ar paslaugas; nustatyti tokį ryšį tarp organizacijos ir vartotojų, kuris leistų pasiekti organizacijos marketingo tikslus.(1)
Rėmimo komplekso struktūra
Yra skiriamos keturios rėmimo veiksmų grupės:
• Reklama.
• Pardavimų skatinimas.
• Asmeninis pardavimas.
• Ryšiai su visuomene(populiarinimas).
Kiekvienas rėmimo veiksmų elementas turi tam tikrų savitų bruožų, nuo kurių priklauso jų taikymas. Visi jie drauge sudaro marketingo komplekso elementą...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!