Reklamos technika

Jeigu anksčiau kalbėjome apie viską, kas susiję su rėmimo tikslais, uždaviniais ir būdais, tai dabar kalbėsime tik apie reklamą. Specialistų nuomone, pirmoji reklama pasaulyje atsirado XV amžiaus pabaigoje. Venecijos leidėjas ir spaustuvininkas italas Aid Manuzio, tas pats, kurio knygose atsirado kablelis, nes iki tol tebuvo tik du skyrybos ženklai - taš­kas ir dvitaškis, taip pat įdėjo į savo knygas turinį, norėdamas išvengti leidinių imitacijos ir padirbimo, uždėjo ant savo knygų firminį ženklą, pradėjo kabinti prie įėjimo į knygų parduotuvę naujų knygų antraštinį puslapį, o kartais ir jų turinį. Pirkėjas galėjo iš karto susiorientuoti, ar jam ši knyga reikalinga, ar šią knygą pirkti prasminga, ar iš viso verta užeiti į parduotuvę.
1. Informacinė reklama -jos svarbiausia užduotis informuoti vartoto­jus apie prekę, paslaugą, įmonę, pateikti prekių charakteristikas, priva­lumus, naujoves.
2. Įtikinančioji reklama - pati agresyviausia reklamos rūšis; svarbiausia jos užduotis - įtikinti pirkėją įsigyti būtent šią konkrečią prekę (pa­slaugą), o ne konkurentų prekes (paslaugas).
a) Lyginamoji (palyginimo) reklama - įtikinančiosios reklamos varian­tas, pagrįstas reklamuojamos prekės (paslaugos) palyginimu su konku­rentų prekėmis (paslaugomis).
3. Raginančioji reklama - svarbiausia jos užduotis priminti potencia­liems vartotojams konkrečios prekės (paslaugos) rinkoje buvimą ir joscharakteristikas.
Priklausomai nuo reklamai naudojamų informacijos skleidimo prie­monių, skiriama:
1. Reklaminis skelbimas spaudoje;
2. Televizijos, radijo, kino reklama;
3. Reklaminė-komercinė literatūra (katalogai, žinynai, bukletai);
4. Išorinės ekspozicijos (skydai, plakatai, iškabos);
5. Reklamos ant transporto priemonių ir transporto įmonių pastatų;
6. Tiesioginė pašto reklama.
Planuojant reklaminę kampaniją, būtina atsižvelgti į:
• reklamos biudžeto sudarymą;
• reklamos antraštės parinkimą ir teksto parengimą;
• informacijos skleidimo priemonių parinkimą ir panaudojimą.
Toliau pakalbėsime apie dvi paskutines užduotis.
1.2. Reklamos antraštės ir teksto parinkimas
Labai dažnai, planuojant reklaminę kampaniją, daroma rimta klaida: reklamos rengėjai jau nuo pat pradžios susižavi atskirų reklamos elementų parengimu, o tuo tarpu reklaminio teksto parengimą būtina pradėti nuo reklamos idėjos, griežtos reklaminės koncepcijos arba reklaminės temos nustatymo. Reklamos tema turi atitikti reklaminės kampanijos tikslus, reklamuojamą prekę ir būti nekeičiama visą reklaminės kampanijos laiką.
Kaip tinkamai...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!