Prekių ženklo samprata ir funkcijos. Skaidrės

PREKIŲ ŽENKLO SAMPRATA IR FUNKCIJOS

TEMOS AKTUALUMAS

• Kiekvieną dieną susiduriame su daugybę prekių ženklų, kurių kasdien masiškai daugėja. Visuomenėje, kuri pasižymi informacijos gausumu ir masiškumu, nuolatos vyksta vis didesnė konkurencija tarp įmonių dėl vartotojų dėmesio (Grigaliūnatė V., Pilelienė L., 2016, 359 p.).
• Kiekvienos bendrovės tikslas, siekiant būti pastebėtais, yra išsiskirimas iš konkurentų, todėl įmonė didžiulį dėmesį skiria prekės ženklui, kuris pasak Tūskaitė I., Šlimaitė V. (2016) sufleruoja suteikiamą vertę klientui. Prekės ženklas vartotojui padeda išvengti pirkimo rizikos, teikia saugumo bei patikimumo jausmą.
• Bivainienė L. (2011) prekės ženklą apibūdina kaip išskirtinumo pažadą klientui. Prekės ženklas nebėra apibrėžiamas tik kaip identifikavimo priemonė, bet ir stengiamasi nusakyti, kuo ar kaip patraukti vartotojo dėmesį, pabrėžiant ženklo funkcinių bei emocinių elementų, savybių dermę. Taigi, naujo prekės ženklo atsiradimas rinkoje reikalauja ne tik ilgo ir nuoseklaus kūrimo proceso vykdymo, bet ir nuolatinio ženklo stebėjimo jam atsiradus rinkoje.

Darbo objektas: prekių ženklo samprata ir funkcijos.

• Darbo objektas: prekių ženklo samprata ir funkcijos.
• Darbo tikslas: išanalizuoti prekių ženklo sampratą ir funkcijas teoriniu aspektu.
• Darbo uždaviniai:
• Atskleisti prekės ženklo sampratą.
• Išanalizuoti pagrindines prekės ženklo funkcijas.
• Darbo metodai: teisės aktų ir mokslinės literatūros analizė, sisteminimas, detalizavimas, apibendrinimas, analizė.

PREKIŲ ŽENKLŲ SAMPRATA

• Prekių ženklai sparčiai besivystančiame pasaulyje tapo ne tik paprastu simboliu, kuris atskiria vieno gamintojo prekes nuo kito, bet ir pažadu vartotojui – užtikrindamas produkto kokybę.
• Mokslinėje literatūroje prekės ženklas apibūdinamas labai įvairiai.
• Prekės ženklas dažnai yra traktuojamas kaip funkcinių ir emocinių elementų, tenkinančių vartotojų poreikius, rinkinys, glaudžiai susijęs su įmonės kultūra.
• Prekės ženklas mokslinėje literatūroje dažniausiai apibūdinamas kaip vardas, simbolis ar ženklas, suteiktas tam tikriems produktams, turint tikslą sustiprinti ir palengvinti jų atpažįstamumą vartotojams ir informuoti vartotojus apie produkto teikiamą naudą.

PREKIŲ ŽENKLŲ SAMPRATA

• Prekių ženklų samprata yra įtvirtinta ir LR Prekių ženklų įstatyme, kuriame prekės ženklas yra apibūdinamas kaip bet koks žymuo, kurio paskirtis - atskirti vieno asmens prekes arba paslaugas nuo kito asmens prekių arba paslaugų ir kurį galima pavaizduoti grafiškai.

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!