Prekių ženklų istorinė raida

Prekių ženklų istorinė raida

Darbo tikslas: išnagrinėti mokslinėje literatūroje aptartą istorinį prekių ženklų raidos aspektą.

Klausimai:

• Kaip sekėsi prekių ženklams kurtis ir vystytis JAV ir Europos šalyse?

• Kaip sekėsi prekių ženklams kurtis ir vystytis Lietuvoje?

• Trumpai pateikite vieno konkretaus prekių ženklo raidą nuo atsiradimo iki šių dienų (kurio prekių ženklo – pasirinkite patys, pvz. vienas iš seniausių JAV arba Lietuvos prekių ženklų.

Kaip sekėsi prekių ženklams kurtis ir vystytis JAV ir Europos šalyse?

XVIII ir XIX a. JAV bei Europoje masinis prekių gamybos atsiradimas.

1881m. JAV kongresas priėmė pirmąjį prekių ženklų įstatymą, kuris leido įmonėms oficialiai įregistruoti savo prekės ženklą ir kovoti su konkurentais bei neteisėtais imitavimais/kopijavimais.

Į registruotas 1884 m., Samson Ropes yra seniausias JAV prekės ženklas, vis dar naudojamas šiandien.

Ikoninės įmonės, kurios ilgainiui tapo pirmaujančiais prekių ženklais visame pasaulyje:

• „Coca-Cola“ (pristatyta 1886 m.)

• „Colgate“ (1873 m.),

• „Ford Motor Company“ (1903 m.),

• „Chanel“ (1909 m.)

• LEGO (1932 m.)

Šios įmonės buvo pirmosios savo tipo tendencijų kūrėjos ir prekės ženklo kūrėjos.

„Bass“ raudono trikampio logotipas yra seniausias prekės ženklas Jungtinėje Karalystėje. Įregistruotas 1875 m.

Pirmoji mokama radijo reklama buvo parodyta 1922 m. per WEAF Niujorke, reklamuojanti naują butų kompleksą rajone.

Tuo metu gamintojai rėmė ne tik reklamas, bet ir visas programas. Tai perkėlė prekės ženklo tapatybę į visiškai naują lygį. Jis tapo girdimas, įsimintinas ir panašus.

Iki septintojo dešimtmečio rinkodaros specialistai naudojo žiniasklaidą, kad prekių ženklus sietų su emocine nauda, o ne funkcine.

Reklamose buvo parodyta, kaip naudojant tam tikrą prekės ženklą tapsite geidžiamesni, priklausysite išskirtiniam klubui arba, kaip 1979 m. pažadėjo „Coca Cola“ savo fraze „Išgerk kokakolos ir šypsokis!“ – tiesiog laimingesnis.

Devintajame dešimtmetyje įmonės pradėjo sutelkti dėmesį į savo prekės ženklo pripažinimo kūrimą, o ne vien tik savo produktus ir paslaugas.

1984 m. „Apple Computer“ išleido savo ikonišką „1984“ televizijos reklamą, kurioje buvo parodyta, kaip vartotojai išsivaduoja iš griežtos atitikties naudodami Apple kompiuterius.

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!