Prekių ženklo samprata ir funkcijos

ĮVADAS

Sparčiai besivystančiame ir tobulėjančiame pasaulyje vis daugėja prekės ženklų, todėl įmonei kuriančiai naują prekės ženklą labai svarbu išsiskirti iš visumos. Šiuolaikinė rinkodara reikalauja kur kas daugiau nei tik sukurti ir parduoti produktą patenkinantį vartotojų poreikius. Prekės ženklas, tai ne tik identifikavimo priemonė, padedanti atskirti vienos įmonės prekes nuo kitos įmonės prekių, bet ir pasitikėjimo bei kokybės garantas klientui. Įmonė sukūrusi ženklą, kurio reikšmė atskleidžiama per savybes, vertybes bei privalumus, gali tikėtis sėkmingai ne tik įvesti prekės ženklą į rinką, bet ir išsilaikyti konkuruojančioje aplinkoje, vystant ir stiprinant ženklą.

Kiekvieną dieną susiduriame su daugybę prekių ženklų, kurių kasdien masiškai daugėja. Visuomenėje, kuri pasižymi informacijos gausumu ir masiškumu, nuolatos vyksta vis didesnė konkurencija tarp įmonių dėl vartotojų dėmesio (Grigaliūnatė V., Pilelienė L., 2016, 359 p.). Taigi, kiekvienos bendrovės tikslas, siekiant būti pastebėtais, yra išsiskirimas iš konkurentų, todėl įmonė didžiulį dėmesį skiria prekės ženklui, kuris pasak Tūskaitė I., Šlimaitė V. (2016) sufleruoja suteikiamą vertę klientui. Prekės ženklas vartotojui padeda išvengti pirkimo rizikos, teikia saugumo bei patikimumo jausmą. Bivainienė L. (2011) prekės ženklą apibūdina kaip išskirtinumo pažadą klientui. Prekės ženklas nebėra apibrėžiamas tik kaip identifikavimo priemonė, bet ir stengiamasi nusakyti, kuo ar kaip patraukti vartotojo dėmesį, pabrėžiant ženklo funkcinių bei emocinių elementų, savybių dermę. Taigi, naujo prekės ženklo atsiradimas rinkoje reikalauja ne tik ilgo ir nuoseklaus kūrimo proceso vykdymo, bet ir nuolatinio ženklo stebėjimo jam atsiradus rinkoje.

Darbo objektas: prekių ženklo samprata ir funkcijos.

Darbo tikslas: išanalizuoti prekių ženklo sampratą ir funkcijas teoriniu aspektu.

Darbo uždaviniai:

1. Atskleisti prekės ženklo sampratą.

2. Išanalizuoti pagrindines prekės ženklo funkcijas.

Darbo metodai: Teisės aktų ir mokslinės literatūros analizė, sisteminimas, detalizavimas, apibendrinimas, analizė.

Darbo praktinis pritaikomumas: darbas gali pasitarnauti asmenims, kurie nori sužinoti prekių ženklo sampratą, bei jo pagrindines funkcijomis, taip pat – studentams, kurie nori pagilinti savo turimas žinias apie prekės ženklo sampratą bei funkcijas.

1. PREKIŲ ŽENKLŲ SAMPRATA

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!