Rinkodaros samprata, tikslas, uždaviniai, principai, funkcijos ir internetinė rinkodara

Rinkodara yra vienas iš ryškiausiai matomų rinkos elementų, mes ją sutinkame ir matome kiekvieną dieną, net nesusimąstydami apie jos daromą įtaką, pasirenkant tam tikrą prekę ar paslaugą. Rinkodaros sąvoka literatūroje aprašoma gana plačiai, galime rasti daugybę rinkodarą apibūdinančių apibrėžimų, kuriuos toliau ir pateiksiu savo darbe. Vieni autoriai siūlo į rinkodarą žvelgti kaip į marketingo atitikmenį, kiti tam prieštarauja, dar kiti siūlo rinkodaros ir marketingo sintezę. Rinkodara apima rinkos analizę, rinkodaros priemones, pardavimų prognozę, analizuoja ir apibūdina gebėjimus, kurie reikalingi norint vartotojui pateikti paklausią prekę ar paslaugą, aiškina, kaip teisingai nustatyti kainą, tinkamai parinkti realizavimo kanalus, organizuoti rėmimo kompleksą.
Šiomis dienomis, su rinkodara susiduriame ne tik išėję iš namų įsigyti tam tikrų prekių ar paslaugų, ji ypač dominuoja ir užima svarbią vietą internete, socialiniuose tinkluose.
Taigi, šio darbo tikslas yra susipažinti su rinkodaros samprata.
1. Apžvelgti rinkodaros sampratos įvairovę.
2. Aptarti rinkodaros tikslus ir uždavinius.
3. Susipažinti su rinkodaros principais ir funkcijomis.
4. Apžvelgti internetinės rinkodaros sampratą, bei aptarti jos privalumus.
Rinkodara atlieka svarbų vaidmenį visų mūsų gyvenime. Žiniasklaida, socia­liniai tinklai, gyvenamoji aplinka ir buitis yra užpildyta prekinių ženklų gau­sos, reklaminių skelbimų, kurie intensyviai pateikiami visuomenei. Kiekvieną dieną, įsigydami kasdienes prekes ar paslaugas, esame priversti spręsti konku­rencinio pasirinkimo problemas. Paprastai laikoma, kad rinkodara susideda iš keturių elementų. Tai prekės ar paslaugos idėja, jos išvystymas, kainos nustatymas, paskirstymas ir pardavimo skatinimo veiksmų sumanymas ir vykdymas. Dažnai vartojama santrumpa PPPP.
1.1 Rinkodaros samprata
Lietuvių kalboje angliškas žodis market reiškia rinką, tai būtų vieta, kurioje prekiaujama, o sąvoka marketing suprantama kaip veikla rinkoje. Žodis marketing yra įgavęs savarankišką reikš­mę ir tapęs visuotinai vartojamu terminu. Rinkodara įvardijama labai įvairiai, pradedant nuo trumpų sąvokų kaip rinkotvarka, rinkovalda, rinkos tyrimas ir įvaldymas, pasiūlos ir paklausos subalansavimas, ryšių su klientais valdymas, klientų pritraukimas ir baigiant JAV Amerikos marketingo apibrėžimais.
Rinkodaros kaip ekonominės veiklos valdymo metodo atsiradimas siejamas su XX a. pradžioje paaštrėjusia gamintojų konkurencija dėl vartotojų. Tuomet JAV...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!