Prekių ženklas – kas tai?

Prekės ženklas (angl. brand mark) – tai nustatyta tvarka užregistruotas ir teisiškai apsaugotas prekės žymuo, kurio paskirtis – vienos įmonės prekes atskirti nuo kitų.
Lietuvoje nuolat augantis vartotojų dėmesys prekės ženklams verčia verslininkus imtis aktyvių veiksmų juos įtvirtinti ir palaikyti. Žinomas prekės ženklas - itin svarbus ginklas konkurencinėje kovoje, tačiau siekiant populiarumo greitų rezultatų tikėtis neverta.
„Investuoti į prekės ženklų populiarumą tenka kryptingai ir ilgai. Tai toli gražu ne mėnesio ar metų darbas. Tačiau ir šių investicijų grąža dažniausiai būna ilgalaikė”, - teigia natūralią kosmetiką gaminančios bendrovės „Biok” direktorius Gintaras Gavėnas.Gerai apgalvota reklama, jo nuomone, yra viena iš svarbiausių priemonių siekiant prekės ženklo populiarumo. Tačiau jos negana. Jei reklamuojamo produkto pirkėjas kasdien nematys parduotuvių lentynose, išlaidos reklamai vargu ar pasiteisins. Todėl būtina, kad prekės ženklas būtų aiškiai ir patraukliai išryškintas ant pakuotės.
Taip pat reikia rūpintis, kad prekių ženklai būtų matomi žmonėms ne tik parduotuvėse: ant maišelių, įvairių renginių metu, televizijos laidose. Pasak G.Gavėno, svarbu ir tai, kad visi bendrovės darbuotojai būtų nusiteikę įvairiausiose situacijose - net ir ne darbo metu - propaguoti produktus.
Jei prekės ženklas turi tam tikrą istoriją, tikėtina, kad jis įsitvirtins rinkoje lengviau, įsitikinęs G.Gavėnas. Pavyzdys: nuo 1991 metų bendrovėje gaminama priemonių kūno ir veido priežiūrai grupė „Margarita”. Tai aliuzija į pagrindinę garsiojo M.Bulgakovo romano veikėją, kuri patyrė neįtikėtiną atjaunėjimo stebuklą.
„Galima neigti tokių asociacijų svarbą, bet pastaraisiais metais „Margarita” yra vienas iš geriausiai žinomų prekių ženklų odos priežiūros gaminių rinkoje”, - sako „Biok” vadovas.
Be to, kuo daugiau reikšmių ir prasmių turi prekės ženklas, kuo daugiau asociacijų jis žmonėms kelia, tuo dėkingesnė erdvė susikuria jam įtvirtinti ir palaikyti.
G.Gavėnas neslepia, kad per vienuolika veiklos metų, propaguodama savuosius prekės ženklus, „Biok” kartojo kai kuriuos į rinką besiskverbiančių užsienio konkurentų veiksmus. Ir tai taip pat buvo veiksminga. Bendrovė pasiekė gerų rezultatų nė iš tolo negalėdama prilygti užsienio gamintojams metiniais reklamos biudžetais. Pasak direktoriaus, tai,...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!