Prekių simbolių reikšmė marketinge

Prekės simbolis – tai prekės indentifikavimo priemonė, kurioje nėra tekstinės informacijos.
Prekės simbolio sukūrimas ir jo valdymas yra didelis praėjusio amžiaus pasiekimas. Prekės simbolis padeda nusakyti išskirtines prekės savybes ar sukurti teigiamą jos įvaizdį. Pasaulyje įmonės kasmet investuoja dideles pinigų sumas savo geriausiems prekių simboliams (ženklams) populiarinti ir vartotojams skatinti atiduoti šiems simboliams pirmenybę. Daugeliui įmonių prekės simbolis yra jų svarbiausias turtas – konkurencinio pranašumo pagrindas ir dabarties bei ateities pelnas.
Pastaruoju metu gausios prekių rinkos sąlygomis parduoti prekes, paslaugas darosi vis sudėtingiau. Sugebėjimas suprasti ir pateikti vartotojo norus, poreikius, įsiūlyti pirkėjui prekę ar paslaugą, mokėjimas dirbti rinkai tampa neatskiriama sėkmingos veiklos sąlyga. Kiekvienos veiklos sėkmę lemia teorinės žinios apie marketingo tyrimus bei jų taikymas konkrečioje srityje.
Marketinas – tai poreikių išsiaiškinimo ir jų tenkinimui reikalingų sprendimų priėmimo bei įgyvendinimo procesas, padedantis siekti žmogaus ar organizacijos tikslų.
Darbo tikslas – atskleisti prekės simbolio vertės valdymo svarbą įmonei.
Uždaviniai:
1. Apžvelgti prekės simbolių bei jo vertės sampratas.
2. Nustatyti prekės simbolio vertės valdymo naudą įmonei.
Tyrimo objektas – prekių simbolių reikšmė marketinge.
Tyrimo metodai – mokslinės literatūros, palyginamoji ir loginė analizė, grafinis vaizdavimas.
1
2. Pranešimo rezultatai ir jų analyzė
LR Prekių ženklų įstatyme prekių simbolis yra apibrėžiamas kaip bet koks žymuo, kurio paskirtis – atskirti vieno asmens prekes arba paslaugas nuo kito asmens prekių arba paslaugų ir kurį galima pavaizduoti grafiškai.
Analizuojant pačią prekės simbolio sampratą, pastebėta, jog įvairūs autoriai jį apibrėžia panašiai, tačiau jų apibrėžimuose yra ir tam tikrų skirtumų. Ramanauskienė (1998) ir Pranulis, Pajuodis, Urbonavičius, Virvilaitė (1999) išskiria teisinį aspektą ir teigia, jog prekės simbolis tai nustatyta tvarka užregistruotas ir teisiškai saugomas prekės žymuo. Kotler (1999) ir Virvilaitės (1997) nuomone, prekės simbolis yra pavadinimas, sąvoka, ženklas, simbolis, dizainas arba jų derinys, naudojami atpažinti vieno pardavėjo ar jų grupės siūlomoms prekėms arba paslaugoms atskirti nuo konkurentų paslaugų ar prekių. Aleliūnaitė, Urbanskienė (2000) prekės ženklą traktuoja kaip fizinių, funkcinių, estetinių ir emocinių elementų...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!