Naujų prekių kūrimas ir marketingas

Marketinge ir kasdieniniame gyvenime nuolatos sutinkame žodžius gaminys, prekė, paslauga. Dėl šių, atrodytų savaime suprantamų, žodžių naudojimo nėra vieningo požiūrio. Marketinge išsamiai nagrinėjami tik tie gaminiai, kurie yra prekės ir parduodami rinkoje.
Kuo toliau yra pažengusi rinka, tuo didesnis poreikis ir galimybės naudoti marketingą. Tokiu atveju kiekvienas arba beveik kiekvienas gaminys yra kuriamas ir gaminamas kaip prekė, t.y. pardavimui skirtas daiktas.
Prekės sampratą galima apibrėžti dvejopai: kaip marketingo veiklos objektą ir kaip marketingo komplekso elementą.
Prekė- visa tai kas gali patenkinti reikmes ar norus. Kas gali būti siūloma rinkoje pirkėjų rinkoje. Įvairios prekės nevienodai tenkina skirtingus žmones.
• auga visuomenės išsivystymo lygis.
Paklausa naujoms prekėms vis didėja. O jeigu yra paklausa, atsiranda ir pasiūla bei konkurencija tarp paslaugų (prekių) teikėjų. Didžiausias ginklas konkurencinėje kovoje yra marketingo priemonių išmanymas.
1.Naujų prekių kūrimas
Kalbant apie naujų prekių kūrimą pirmiausia reikia išsiaiškinti, kaip suprasti prekės naujumą. Norint tiksliau apibrėžti naujumo sąvoką, reikia atsakyti į šiuos klausimus:
• kam tai nauja? (subjektyvus kriterijus);
• iki kada tai nauja? (laiko kriterijus);
• kiek tai yra nauja? (intensyvumo kriterijus).1
Subjektyvus kriterijus apima du aspektus: vartotojo ir gamintojo. Vartotojas ir gamintojas - tai du skirtingi poliai. Kas vienam gali atrodyti nauja, kitam tas gali būti seniai žinoma. Todėl dėmesį reikia koncentruoti į rinkos segmentą, kuriam bus skirta nauja prekė. Jei su pateikta ar jai analogiška preke tame segmente vartotojas niekada nebuvo susidūręs, tai prekę galima laikyti nauja.
Bet tai irgi dar nevisiškai tikslu, nes vartotojas gali būti girdėjęs apie naują prekę, bet pats su ja nesusidūręs. Patikslinimui reikia apsiriboti patyrimu, kad galima tame segmente prekę laikyti nauja.
Dar gali iškilti ir kitas naujumo aspektas. Tarkim, kad prekė tam tikros rinkos segmentui jau yra žinoma, bet kita įmonė ryžtasi pagerinti šią prekę ir ją pateikti vartotojui. Tokia prekė nauja yra daugiau savo pardavimo strategija, o ne techniniais sprendimais.
Kur kas sunkiau atsakyti į laiko kriterijaus klausimą. Net jei sukurta nauja prekė rinkoje...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!