Paslaugos produkto kainos nustatymas

Kainodara – tai visuma veiksnių, apimančių lankstumą, strategijų vystymą, kainų nustatymą, vykdymą ir kontrolę. O kaina yra marketingo komplekso elementas, apimantis sprendimus ir veiksmus, kurie susiję su kainų nustatymu ir keitimu.
Tiek komercinėms firmoms, tiek pelno nesiekiančioms bendrovėms labai svarbūs kainų sprendimai. Jie įtakoja marketingo strategiją ar programą. Marketingo specialistai stengiasi surasti integruotą, vidutiniškai pastovų marketingo komplekso elementų derinį. Kainos turi atitikti firmos marketingo strategiją, didinti marketingo programos patrauklumą tam tikroje rinkoje. Kainodara prasideda nuo firmos tikslų, konkrečių rinkų ir marketingo tikslų.
Kiekviena įmonė vykdo skirtingą kainų politiką. Ji turi nuspręsti, kokių tikslų, nustatant kainą, laikysis, be to, turi atsižvelgti į savo galimybes nustatyti tam tikrą kainą. Kainos nustatymas paslaugas teikiančioje įmonėje labai skiriasi nuo kainodaros įmonėje, prekiaujančioje prekėmis. Paslaugų kaina – tai nominalus santykis, kuris parodo, kiek pinigų reikia tam tikram kiekiui paslaugų įsigyti. Savo darbe aš panagrinėsiu kainodarą paslaugas teikiančioje įmonėje, kur, norint nustatyti paslaugai kainą, reikia atsižvelgti į tam tikrus aspektus.
• Laiko kaštai susiję su paslaugos pristatymu. Vartotojai sumoka daugiau, kad paslauga būtų teikiama jiems patogioje vietoje ir laiku, o laiko skirtumą sunaudoja kitiems tikslams pasiekti.
• Fiziniai kaštai gali būti tokie, kaip: nuovargis, diskomfortas ar sužeidimai. Vartotojai atvyksta į paslaugos teikimo vietą, kad jiems būtų pašalintas nemalonų poveikį darantis veiksnys.
• Psichologiniai kaštai – tai žmonių pastangos, jutimai, kad paslauga teikiama kažkaip kitaip, kaip jie norėtų, ir baimė, dėl kurių jie pasirenka alternatyvią paslaugą.
• Jutimo kaštai susiję su nemaloniais pojūčiais penkiuose vartotojų jutimo organuose. Jie pasirinks atitinkamą paslaugą, jei jaus nemalonų skonį burnoje, ūžimą ausyse ir pan.
Apžvelgus, šiuos nefinansinius kaštus, akivaizdu, jog vartotojai sutiks sumokėti daugiau (didesnę pinigų sumą), kad jiems būtų pašalintas esamas ar įsivaizduojamas nemalonumas, kad jie galėtų sutaupyti laiko, įgydami paslaugą jiems patogiu laiku ir vietoje, o sutaupytą laiką galėtų skirti kitiems savo poreikiams pasiekti.
Tačiau ne visi vartotojai nori ar gali sumokėti daugiau, todėl paslaugas teikiančios kompanijos...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!