Marketingas švietimo sistemoje

Terminas „Marketingas“ tapo jau įprastu netik specialistam, bet ir plačiąjai Rusijos publikai. Skelbimų, laikraščių ir žurnalų puslapiuose būtinai rasi skelbimus apie tai, kad kažkokiai tai kompanijai reikalingas marketingo specialistas. Tokia kompanija gali būti pramonės susivienijimo, komercinis bankas arba prekybos firma. Tačiau nedažnai sutiksi tokį skelbimą, sakykim, ligoninės, paveikslų, vidurinių mokyklų arba aukštosios mokyklos skelbimų lentoje.
Terminas „Socialinis marketingas“ buvo pirmą kartą įvestas 1971 metais, reikšdamas „planavimą, vykdymą ir programų kontrolę, kurių tikslas kokios nors socialinės idėjos, projekto arba gyventojų grupės uždavinio sprendimo priėmimas. Šis marketingo tipas paprastai susietas su nekomercinių organizacijų veikla, kurios turi tikslą pasiekti tam tikrą socialinį efektą (išsilavinimo lygio kėlimas).
Pats terminas „Nekomercinės organizacijos“ arba „nekomercinių organizacijų marketingas“ reiškia, kad svarbiausias tikslas tokios organizacijos (aukštosios mokyklos, bažnyčios, ligoninės) ne pelno gavimas o socialinio efekto siekimas. Dėl savo tikslo organizacijos gali vykdyti projektus, kurių tiklas pastangų finansavimas, siekiant pagrindinio tikslo.
Makkarto nuomone, tokios organizacijos lėtai priima marketingo koncepciją ir lėtai prieina prie būtinumo panaudoti jo principus ir instrumentus. Tačiau knygų „Nekomercinių organizacijų marketingas“ autorių M. Kinnell ir D. Makdugall žodžiais, aukštosios mokyklos ir organizacijos, kurios remiasi esamomis tradicijomis ir stabiliu valstybiniu finansavimu priverstos šiuolaikinėmis sąlygimis tapti panašiomis į įmones, kurios gali bankrutuoti jeigu nekreips dėmesio į pokyčius, kurie vyksta supančioje aplinkoje.
Sardžento darbe išsakyta mintis apie tai, kad aukštosios mokyklos netiktai konkuruos viena su kita, stengdamos įtraukti studentus, bet ir vis daugiau savo veiklos finansavime priklausys nuo diferinciavimo ir diveren sifikavimo siūlomų produktų ir paslaugų.
Dauguma aukštųjų mokyklų jau suvokė būtinumą marketingo veiklos, todėl Anglijos universitetų eilė, kaip liudija M. Kinnell ir D. Makdugall, jau turi marketingo skyrius su profesionaliais darbuotojais.
Amerikiečių Marketingo asociacija kiekvienais metais praveda simpoziumus aukštojo išsilavinimo marketingo klausimais. 1997metais aštuntame simpoziume tarp sprendžiamų problemų buvo aptarti tokie praktiškai svarbūs klausimai, kaip marketingo plano sudarymas, aukštųjų mokyklų reklama ir išmatavimo metodai, informacijos apie aukštąsias mokyklas, kurios geriausiai tinka visokioms abiturientų grupėms....

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!