Kainos, kaip marketingo komplekso elemento, teorinė analizė

Šio kursinio darbo tikslas – teoriškai išnagrinėti kainą, kaip marketingo komplekso elementą. Teorinė analizė sudaryta iš keturių dalių, kurių kiekvienoje lyginami skirtingų autorių požiūriai į kainą ir jos nustatymo būdus. Pirmojoje dalyje aptariama kainos samprata ir kainos nustatymo tikslai, apibendrinant autorių požiūrius pateikiami svarbiausi galimi kainodaros tikslai. Antrojoje dalyje apžvelgiami kainą lemiantys veiksniai, ši dalis padalinta į dvi dalis, kuriuose atskirai nagrinėjami vidiniai ir išoriniai veiksniai. Trečiojoje dalyje pristatomos kainų nustatymo strategijos, jos nagrinėjamos atsižvelgiant į įmonės tikslinės auditorijos poreikius ir lūkesčius, įmonės konkurentus bei jų kainodaros strategijas. Ketvirtojoje dalyje pateiki įvairūs kainodaros metodai leidžiantis nustatyti optimalią prekės ar paslaugos kainą.
This term paper aim is to theoretically analyze price, as an element of marketing mix. Theoretical analysis consists of four parts, each of them presents and compares various authors opinions on price and its determination. The first part deals with conception of price and its purpose, it summarizes different authors viewpoints and presents most important ones. The second part looks into price determination factors, this part is divided into two – internal and external factors. The third part consists of pricing strategies, which are analyzed according to the target audience needs and expectations, the competitors and their pricing strategies. The fourth part presents various pricing methods to determine optimal price.
Kaina yra lanksčiausias ir vienintelis pajamas generuojantis marketingo komplekso elementas. Kaina leidžia organizacijai padengti gamybos, rėmimo ir paskirstymo kaštus ir suteikia galimybę gauti pelną. Kasdieniame kontekste kaina yra mainų vertė išreikšta pinigais, tačiau marketingo terpėje kaina yra sudėtingas elementas, kuris turi atspindėti pasiūlą ir paklausą, tiek tikrąją prekės ar paslaugos vertę, tiek vertę kuri suvokiama vartotojo galvoje.
Nuolat kintant kainą lementiems veiksniams įmonės priverstos nuolatos nustatyti ir keisti kainas. Bet koks kainodaros sprendimas turi būti priimtas pasitelkiant tyrimus, analizę ir metodus kainai nustatyti, nes per greitai ar atmestinai priimtas sprendimas gali pasibaigti...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!