Marketingo kompleksų elementų analizės teoriniai aspektai

Tyrimo aktualumas. Marketingas užima didelę vietą šiuolaikinėje įmonėje (organizacijoje), kartu yra ir mokymo disciplina. Marketingo žinių ir patirties šiandien reikia įvairiuose verslo įmonės valdymo lygiuose dirbantiems vadovams. Nors marketingas ir atsirado neseniai jau turi didelę įtaką kiekvienos įmonės vystymosi metu.
Mokantis ar gilinantis į šią discipliną galima dažnai susidurti su marketingo teorijoje vadinamu, marketingo kompleksu. Kompleksą sudaro keturi elementai: prekė, kaina, paskirstymas ir rėmimas. Kiekvienas elementas yra tarpusavyje glaudžiai susiję. Prekė yra tai ką norime parduoti vartotojui. Nustatoma kaina, be jos niekas nežinos kiek prekė kainuoja ir negalės nusipirkti. Paskirstymas rūpinasi, kad prekės pasiektų vartotojus, be šio elemento visa kita marketingo veikla neturi reikšmės. Rėmimas teikia informaciją apie prekės sudėtį, naudą, vartojimą ir žinoma ją reklamuoja, kad žmonės žinotų, jog ši prekė egzistuoja.
Tikslas – suprasti marketingo esmę ir reikšmę įmonės veikloje.
• Suprasti marketingo turinį, reikšmę ir naudingumą.
• Nustatyti marketingo sąsajas su įmonėmis (organizacijomis).
• Išsiaiškinti kaip marketingas gali būti naudingas ir pritaikomas gamyboje, prekyboje ir kitur.
Marketingas kitaip negu daugelis kitų teorijų gimė ne mokslininkų kabinetuose. Jo negalima priskirti prie genialių atradimų. Patirties kaupimas, santykių tarp gamintojo ir vartotojo, kaip gamybos ir rinkos praktikos apibendrinimas tapo pirmaisiais marketingo šaltiniais.1
Marketingas yra plačiai paplitęs kasdieniniame gyvenime ir dažnai yra suprantamas kaip verslo įmonių veiklos būdas. Jo tema jau yra parašyta šimtai ir galbūt tūkstančiai vadovėlių, jį studijuoja ne tik verslo vadybos, bet ir kitų specialybių studentai.
Jį pasitelkia ir visuomeninės, politinės, valstybės valdymo ar net religinės organizacijos bei institucijos.
Taigi, kas yra marketingas?
Senyvo amžiaus pardavėjai, žodį marketingas gali apibūdinti kaip ėjimą į parduotuvę pirkti prekių. Jeigu verslininkui būtų užduotas klausimas, “Kas yra marketingas?” atsakymas gali būti, kad marketingas yra pardavimas, reklama ar perpardavimas. Tai yra marketingo veikla, bet ne apibrėžimas marketingo kaip visumos. Marketingo funkcija yra sujungti pirkėjus ir pardavėjus kartu.2 - teigia Zikmund ir D’amico.
McCarthy ir Perreault į klausimą “Kas yra marketingas?” siūlo tokį atsakymo variantą...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!