Kursiniai darbai
Įvedimo į rinką marketingo programa: apsauginių akių lašai "Gaiva"
6 lentelė. Konkurentų duomenų analizė...............................................................................................23
7 lentelė. SSGG (STIPRYBIŲ, SILPNYBIŲ, GALIMYBIŲ IR GRĖSMIŲ ANALIZĖ)……...…25
8 lentelė. Apsisprendimo atributų svarba renkantis saulės akinius..................................................29
9 lentelė. Konkuruojančių apsauginių nuo saulės spindulių priemonių ženklų vertinimo vidurkiai..................................................................................................................................................30
10 lentelė. Konkuruojančių apsauginių nuo saulės spindulių priemonių ženklų santykiniai vertinimai................................................................................................................................................31
11 lentelė. “Saulės dvelksmas” prekės ženklo atributų vertinimas...................................................32
12 lentelė. “GIVENCHY” ženklo atributų vertinimas.......................................................................33
13 lentelė. “GUCCI” ženklo atributų vertinimas................................................................................33
14 lentelė. “DOLCE & GABBANA” ženklo atributų vertinimas......................................................34
15 lentelė. Apsauginiai akių lašai „Gaiva“ paskirstymo sprendiniai................................................43
16 lentelė. Apsauginiai akių lašai “Gaiva” rėmimo sprendimai........................................................44
17 lentelė. Apsauginiai akių lašai „Gaiva“ įvedimo į rinką veiksmų planas....................................46
18 lentelė. Rėmimo veiksmų planas......................................................................................................47
PAVEIKSLAI
1 pav. Įmonės „Saulės dvelksmas“ prekinis ženklas...........................................................................28
2 pav. Konkurentų prekiniai ženklai....................................................................................................28
3 pav. Prekės ženklų santykinis vertinimas pagal tris pasirinkimo atributus..................................31
4 pav. Pozicionavimo žemėlapis pagal prekės asortimentą ir prekės kokybę..................................35
5 pav. Pozicionavimo žemėlapis pagal prekinio ženklo žinomumą ir prekės kokybę.....................35
6 pav. Pozicionavimo žemėlapis pagal prekės asortimentą ir prekės ženklo žinomumą................36
7 pav. Pageidautinas pozicionavimo žemėlapis pagal prekės paprastumo ir patogumo atributus..................................................................................................................................................37
8 pav. Savikainos rodiklių schema........................................................................................................42
ĮVADAS
Marketingo naujo produkto idėjos programos sudarymas ir įgyvendinimas yra vienas iš svarbiausių tikslų įmonės viduje. Norint pasiekti iškeltus tikslus, reikia viską organizuoti kryptingai ir tikslingai. Apsvarstyti visus teigiamus ir neigiamus aspektus, įvertinti savo produkto galimybes ir atsižvelgti į daugelį kitų dalykų.
Mūsų darbo tikslas – sukurti naujos prekės „Apsauginiai akių lašai „Gaiva“ „ įvedimo į rinką marketingo programą. Tikslui pasiekti sprendžiami šie uždaviniai:
• Pateikti mūsų naujos prekės idėją ir detalų jos aprašymą;
• Atlikti esamos rinkos analizę;
• Atlikti segmentavimą ir pasirinkti tikslinę rinką;
• Išanalizuoti esamus konkurentus ir įvertinti jų įtaką mūsų įmonei;
• Atlikti SSGG analizę;
• Atlikti prekės pozicionavimą;
• Suformuluoti mūsų įmonės marketingo sprendimus.
Išsami analizė leis mums įvertinti mūsų produkto galimybes rinkoje, įvertinti konkurentų įtaką bei pažvelgti į kitus svarbius dalykus, kurie būtini norint įvesti mūsų prekę į rinką.
Darbe naudosimės Lietuvos statistikos departamento duomenimis, informacija iš interneto bei kita svarbia ir reikalinga darbui literatūra.
1. NAUJO PRODUKTO IDĖJOS APRAŠYMAS
1.1. Naujo produkto...
Šį darbą sudaro 10576 žodžiai, tikrai rasi tai, ko ieškai!
- ĮVADAS 6
- 1. NAUJO PRODUKTO IDĖJOS APRAŠYMAS 7
- 1.1. Naujo produkto tikslai. 7
- 1.2. Idėjos kūrimo ir vertinimo aprašymas, idėjos pasirinkimą nulėmusių kriterijų ir argumentų įvardinimas. 8
- 1.3. Produkto naujumo lygis bei informacija apie naują produktą ir jo savybes. 10
- 1.4. Naujo produkto pagrindinė nauda vartotojui. 11
- 2. ANALIZĖS ETAPAS 12
- 2.1. Prognozuojamo produkto „Apsauginiai akių lašai „Gaiva“” rinkos aprašymas 12
- 2.1.1. Esama rinkos būklė, svarbiausi verslo makro aplinkos veiksniai 12
- 2.1.2. Prekės „Apsauginiai akių lašai – „Gaiva“ “ pagrindinės rinkos charakteristikos 14
- 2.1.3. Naujų gamintojų atėjimo į rinką galimybės 15
- 2.1.4. Prekės apsauginiai akių lašai „Gaiva“ “ pakeičiamumo lygis 16
- 2.1.5. Pirkėjų galia daryti įtaką prekės kainai ir jautrumas kainai, tiekėjų galia daryti įtaką žaliavų kainoms. 16
- 2.1.6. Sezoniniai rinkos pakitimai, prekės ciklai ir kita. 17
- 2.2. Segmentavimas ir tikslinio segmento parinkimas 17
- 2.2.1. Pagrindiniai segmentai, jų rinkos talpumas 17
- 2.2.2. Tikslinės rinkos parinkimas19
- 2.2.3. Tikėtina tikslinės rinkos apimtis ir galima augimo tendencija 21
- 2.3. Konkurentų analizė 22
- 2.3.1. Konkuruojančios prekės, tiesioginiai ir/ar netiesioginiai konkurentai 22
- 2.3.2. Pagrindiniai konkurentai 23
- 2.3.3. Ateities planai 24
- 2.4. SSGG analizė 25
- 3. PREKĖS POZICIONAVIMAS 27
- 3.1. Nagrinėjama rinka – apsaugos priemonių nuo UV saulės spindulių rinka 27
- 3.2. Konkuruojančių prekės ženklų išskyrimas 28
- 3.3. Apsisprendimo atributų identifikavimas ir reikšmingumo įvertinimas 29
- 3.4. Vartotojų vertinimo „Saulės dvelksmas“ ir konkurentų prekių ženklų pagal apsisprendimo atributus nustatymas. 29
- 3.5. Pozicionavimo žemėlapio sudarymas 34
- 3.6. Norimos prekės ženklo pozicijos nustatymas 36
- 3.7. Pozicionavimo teiginio formulavimas 37
- 4. MARKETINGO SPRENDIMAI 38
- 4.1. Prekės sprendimai 38
- 4.2. Kainodaros sprendimai 38
- 4.2.1. Informacija apie apsauginius akių lašelius „Gaiva“ kainą, palyginimas su konkurentų prekių kainomis 38
- 4.2.2. Kainos nustatymo strategija 39
- 4.2.3. Prielaidos, kuriomis yra remiaimasi, nustatant planuojamos prekės kainą, kad ji būtų patraukli vartotojui 41
- 4.2.4. Prekės gamybos teikimo savikaina, pagrindinės jos sudedamosios dalys 41
- 4.3. Informacija apie paskirstymo bei pateikimo sprendimus 43
- 4.4. Rėmimo sprendimai 44
- 4.5. Planas produkto įvedimo į rinką pirmajai kampanijai bei reklamos biudžetas 45
- IŠVADOS 48
- LITERATŪRA50
★ Klientai rekomenduoja
Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?
Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!
Norint atsisiųsti šį darbą spausk ☞ Peržiūrėti darbą mygtuką!
- Vadybos kursinis darbas
- 52 psl., (10576 ž.)
- Word failas 784 KB
- Lygis: Universitetinis
- ✅ Yra šaltiniai
Atsisiųsti šį kursinį darbą
Mūsų mokslo darbų bazėje yra daugybė įvairių mokslo darbų, todėl tikrai atrasi sau tinkamą!
Panašūs darbai
Privalumai
Darbo pakeitimo garantija
Atsisiuntei rašto darbą ir neradai jame reikalingos informacijos? Pakeisime jį kitu nemokamai.
Gauk 25% nuolaidą
Pirkdamas daugiau nei vieną darbą, nuo sekančių darbų gausi 25% nuolaidą.
Greitas aptarnavimas
Išsirink norimus rašto darbus ir gauk juos akimirksniu po sėkmingo apmokėjimo!
Atsiliepimai
