Kainos ir kokybės derinimas

Kiekvienas iš mūsų esame vartotojai. Pirkdami gaminius vieni žmonės didžaiusią dėmesį skiria produkto kokybei, kitus suvilioja pigesnės, akcijinės prekės, treti bando rasti optimalų variantą tarp kokybės ir kainos.
Sparčiai vystantis Lietuvos ūkiui, vis daugiau žmonių turi galimybes skirti didesnį pinigų kiekį prekės kokybei, rinktis gerai žinomų firmų gaminius, nepirkti kiniškų „štampuočių“. Žinomos pasaulinės firmos stengiasi išlaikyti gerą savo vardą, ir didelį dėmesį skiria kokybei. Aišku, kad jų produkcija yra brangesnė. Tačiau kiekvienas žinome, kad gera prekė negali pigiai kainuoti.
1 Prisirišę – tie, kurie perka tik „A“ ženklo prekes, jie gali „pasiaukoti“ - sugaišti daugiau laiko ieškodami „A“ prekės ženklo, išleisti daugiau pinigų „A“ prekės ženklui, jiems mažesnę įtaką daro konkurentų prekių ženklų marketinginiai veiksniai ir – atvirkščiai – juos labiau veikia „A“ prekės ženklo reklama. Galima teigti, kad tokią ištikimybę vienos prekės ženklui lemia tai, jog vartotojui tiko jų siūlomas kokybės ir kainos santykis.
2 Linkę vartoti – tie, kurie perka „A“ ženklo ir dar kelių kitų konkuruojančių ženklų prekes. Jie ištikimi šiai prekės ženklų grupei, tačiau konkretų prekės ženklą pasirenka impulsyviai. Jiems svarbi ši produkto kategorija. Šie vartotojai gali lygiagrečiai vartotoji du prekės ženklus, juos labai panašiai vertinti. Bet tikėtina, kad jie rinksis nors ir skirtingų firmų, tačiau panašios kainos ir kokybės produktus.
3 Rizikingi – jie taip pat perka „A“ ženklo, bet tuo pačiu ir daugybės kitų ženklų prekes. Jie perka tai, kas nesunkiai pasiekiama ar yra naudinga (pvz., sumažinta kaina, akcija „2+1“,…). Tokiems pirkėjams nėra svarbus prekės ženklas, kokybė, jis didesnį dėmesį skiria kainai ( mažesnei).
Vienos etiketės asocijuojasi su pigumu, masiškumu, prasta kokybe, kitos — su unikalumu, prabanga, prestižu. Iš kur tai? Iš tiesų mokama už prekės ženklą, o jį pirmiausia lemia kokybė, tam tikras prekės ženklas savaime asocijuojasi su atitinkama kokybe.
Prekės vardas bei jo sukeliami jausmai tampa svarbiausiu veiksniu, kuris lemia pirkėjo sprendimą. Dažnai manoma, kad svarbiausias veiksnys Lietuvos...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!