Išorinių ir vidinių veiksnių analizė: AB "Ragutis"

Norėdama atlikti šį darbą, ilgokai teko galvoti ką galėčiau analizuoti. Apgalvojusi daugybę variantų, nusprendžiau pasirinki sidro rinkos Lietuvoje analizę, o kaip konkretų produktą pasirinkti lyderio pozicijas rinkoje užimantį sidrą „Fizz“, kurį gamina AB „Ragutis“. Nusprendžiau nebijoti keblumų ir šiokio tokio informacijos trūkumo, bet nagrinėti tai, kas man pasirodė įdomu.
AB „Ragutis“ veikia Lietuvos rinkoje nuo 1863 metų. Šiuo metu įmonė užima pirmą vietą sidro, antrą vietą alkoholinių kokteilių ir trečią vietą alaus rinkoje Lietuvoje bei siekia tapti lyderiaujančia bendrove lengvųjų alkoholinių gėrimų rinkoje.
Taigi mano darbo tikslas - išanalizuoti „Ragučio“ gaminamą produktą, sidrą „Fizz“, atlikti sidro rinkos analizę.
Mano darbo uždaviniai -atlikti rinkos išorinių ir vidinių veiksnių analizę bei aprašyti įmonės makroaplinką, bei ją sąlygojančius veiksnius. Labai svarbu yra atlikti vartotojų analizę, juos identifikuoti, nusistatyti rinkos segmentus ir potencialius vartotojus. Ne ka mažiau svarbi yra konkurentų analizė. Šioje vietoje geriausiai tiktų senolių patarlė: „Priešą reikia pažinti“. Visą darbą apibendrins „SWOT“ analizė, kurioje glaustai galėsime pamatyti įmonės stiprybes, silnybes, grėsmes ir galimybes.
Kadangi ši analizė yra labai specifinė, tai medžiagos daugiausiai ieškosiu internete, o ją pateikdama remsiuos marketingo, rinkos analizės vadovėliais.
Alkoholio pramonė yra viena pelningiausių ir didžiausių pramonės šakų šalyje. Paskutiniu metu itin išpopuliarėjęs plačiai naudojamas sidras ir alkoholiniai kokteliai ( apie 5 % alkoholio tūrio) . Šiuos gėrimus ypač pamėgo jaunimas, tradiciškai daug lėšų skiriantis silpnam alkoholiui. Lietuvoje sidras dar nėra toks populiarus kaip Vakaruose. Ne itin šis gėrimas žavi ir vyrus, jie mieliau renkasi alų ir stipriuosius alkoholinius gėrimus. Tačiau sidro gamintojai nenusimena: artimiausiu metu ir šis gėrimas ras kelią į vartotojus. Jau netgi dabar baruose, naktiniuose klubuose alkoholiniai kokteiliai ir sidras vis labiau populiarėja, o alaus geriama mažiau. Spirituotų kokteilių ir sidro mada Vakarų Europą pasiekė prieš penkerius metus, ši banga jau apėmė ir Rytų Europą. Sidras pagaminamas greičiau ir paprasčiau nei alus. Be to, pasitelkiant aktyvią rinkodarą galima greičiau reaguoti į...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!