Hanza Kaunas priešistorė

Įvadas Šio savarankiško darbo tikslas buvo į praktines problemas pažvelgti iš teorinės perspektyvos ir nustatyti verslo problemą bei pasiūlyti argumentuotus, racionalius problemos sprendimus. Pagrindiniai šio savarankiško darbo uždaviniai buvo išsamiai atsakyti į pateiktus klausimus naudojantis duota literatūra. Trūkstamą informaciją turėjome surinkti įvairių metodų pagalba : ieškodami informacijos internete, skaitydami literatūrą ar net patys organizuodami tyrimus. Užduotyje buvo pateikti 9 klausimai, kuriuos mūsų 3 asmenų komanda pasidalino po lygiai, t.y. po 3. Stengėmės kuo išsamiau pateikti atsakymys į duotus klausimus ir perteikti savo atvejo analizę. Ieškant informacijos duotiems klausimams naudojomės pateikta literatūra, ieškojome informacijos įvairiose interneto svetainėse ir diskutavome grupėje. 1. „Hanza Kaunas 2011“ priešistorė Istoriškai Hanzos miestų Lyga yra Š. Vokietijoje gyvenusių pirklių sukurta prekiaujančių miestų sąjunga, apėmusi apie 200 miestų. Ši sąjunga gyvavo nuo XIII iki XVI amžiaus ir buvo išplitusi net 20-yje Europos šalių. Hanzos miestų Lyga valdė didžiąją dalį tarptautinės prekybos Šiaurės Europoje. Hanzos miestų pirkliai iš Šiaurės ir Rytų Europos Vakarų ir Centrinei Europai tiekė prabangos prekes, maistą ir žaliavas: kailius, gintarą, vašką, javus, žuvį, linus, kanapes, medieną ir statybinius medienos produktus, tokius kaip degutą, dervą ir potašą. Iš Vakarų ir Pietų į Šiaurę ir Rytus jie gabeno audinius, metalo gaminius (daugiausia ginklus) ir prieskonius. Tai buvo galingas ne tik ekonominis, bet ir politinis, kultūrinis reiškinys. Nuo XV amžiaus pabaigos prekybiniai santykiai su Karaliaučiumi ir ypač su Dancigu (Gdansku), kuris tuo metu tapo svarbiausiu Hanzos sąjungos miestu visoje Šiaurės ir Rytų Europoje, tapo itin reikšmingi Lietuvai. Nuolatinė prekyba tarp Dancigo ir Lietuvos užsimezgė Vytauto laikais. Vandens keliu Nemunas–Kuršių marios–Deimė–Prieglius–Aistmarės–Vysla nepaprastai pigios Lietuvos žaliavos keliaudavo į Dancigą ir tarpininkui garantuodavo didelį pelną. Kad kuo lengviau būtų pasiekti Lietuvos teikiamas pigias prekes, prie patogaus upių susisiekimo Kaune buvo įkurta Hanzos miesto kontora. Pagrindinės šios kontoros išgabenamos prekės buvo vaškas, kailiai, odos, medienos ruošiniai, pelenai, derva. Tuo pat metu į Kauną buvo atvežamos tokios prekės kaip druska, kurios negalėjo atstoti jokie pakaitalai, taip pat geležis ir jos dirbiniai. Hanzos miesto pirklių kontora veikė Kaune iki XVI amžiaus vidurio ir turėjo didelę įtaką miesto gyvenimui bei vystymuisi. 1980 metais, remiantis istorinės Hanzos miestų sąjungos pavyzdžiu, buvo įkurta Naujoji Hanzos miestų Lyga. Tai ekonomiškai ir politiškai aktyvių, siekiančių bendradarbiauti ir kadaise priklausiusių senajai istorinei Hanzos Lygai miestų organizacija. Šiuo metu ji vienija 181 miestą iš 16 Europos šalių. Pagrindinis Naujosios Hanzos miestų sąjungos tikslas – atgaivinti Europos miestų savivaldos idėją, grindžiant ją istoriniu paveldu ir skatinant miestus-narius visapusiškai bendradarbiauti. Naujoji Hanzos miestų Lyga siekia būti solidus įnašas į ekonominę, kultūrinę, socialinę ir municipalinę vienybę Europoje, tokiu būdu sustiprinant miestų bei savivaldybių bendradarbiavimą. Kauno miesto kontekstas Nuo 1991 metų Kaunas priklauso Naujajai Hanzos miestų Lygai. Kaip vienintelis šiai sąjungai priklausantis Lietuvos miestas, Kaunas kasmet pristato savo ir visos Lietuvos kulinarinį, tautodailės, muzikos, teatro ir t.t. paveldą kasmetinėje šventėje „Tarptautinės Hanzos dienos“, vykstančioje vis kitame sąjungos mieste. Tačiau tokia šventė rengiama ir Kaune, tuo skatinant žmonių aktyvumą, pilietiškumą, pasididžiavimą savo miestu ir valstybe. Kaunui gavus teisę organizuoti tarptautinę Naujosios Hanzos miestų Lygos šventę „Hanzos dienos“ 2011 metais, buvo numatyta, kad šios šventės organizaciniai darbai bus didesnės apimties ir daug sudėtingesni nei vietinės šventės rengimas. Taigi, buvo inicijuotas naujos Viešosios įstaigos „Hanza Kaunas 2011“ įkūrimas, kurios steigėjais tapo Kauno miesto Savivaldybė ir VšĮ „Hansa Kaunas“. Šventės organizatoriai 1. Kauno miesto Savivaldybė ir VšĮ „Hanza Kaunas 2011“ 2011 metais su šventės organizavimu susijusius sprendimus priėmė Kauno miesto Savivaldybės sudaryta darbo grupė, kuriai priklausė miesto Savivaldybės ir VšĮ „Hanza Kaunas 2011“ atstovai ir kviestiniai darbo grupės dalyviai. 2. „Jaunimo Hanza“ ir VU KHF „Youth Hanza Kaunas“ klubas Kiekviename Hanzos sąjungos mieste lygiagrečiai veikia ir „Jaunimo Hanza“.VšĮ „Hansa Kaunas“ ar VšĮ „Hanza Kaunas 2011“ formalus ryšys su „Jaunimo Hanza“ nesieja. Paprastai VšĮ „Hansa Kaunas“ atstovai jaunimo organizacijos projektuose ar programose nedalyvauja. Tačiau „Jaunimo Hanzą“ Kaune atstovaujančio VU KHF „Youth Hanza Kaunas“ klubo nariai aktyviai dalyvavo visose tarptautinės šventės „Hanza Kaunas 2011“ veiklose. 3. . Savanorės ir savanoriai. 3.Prekė Pagrindinis VšĮ „Hanza Kaunas 2011“ siūlomas kultūros produktas – tarptautinių Hanzos dienų šventė Kaune. Stengiantis pritraukti vartotoją į šią šventę, orientuojamasi į plačią įvairių renginių pasiūlą šventės metu, kuri pritrauktų labai įvairias auditorijas (pvz., raitų riterių kovos, Ekonomikos forumas, sporto rungtys, vaikų renginiai buvo orientuoti į skirtingas auditorijas). Bandymas pritraukti skirtingas ir skirtingai orientuotas auditorijas iš dalies veikia ir kaip pasiūlos reguliavimo kriterijus, garantuojantis auditorijos pasiskirstymą skirtinguose renginiuose. Dauguma numatytų renginių vyksta po atviru dangumi, festivalio ar mugės principu, taip pernelyg neapribojant auditorijos dydžio ir užtikrinant mažesnes problemas dėl paklausos pertekliaus. Vis dėlto, tokiu atveju atsiranda nepalankių oro sąlygų rizika. Formuojant „Hanza Kaunas 2011“ renginių programą, buvo atsižvelgta į siūlomas šventės paslaugas ir prekes. Kiekvienas šventėje siūloma paslauga, prekė ar renginys į bendrą šventę pritraukia skirtinga auditoriją. Tad siekiant užtikrinti šventės išskirtinumą ir netapti eiline muge dalyviai, norintys prekiauti ar teikti paslaugas Hanza dienose pirmiausiai turėjo praeiti atranką. Atsiųsti produkto ir prekybos stendo nuotraukų ir produkto pavyzdžių. Ir tik standartus atitinkantiems ir bendros šventės tematikos neiškraipantiems prekybininkams buvo suteikiami leidimai prekiauti ar teikti paslaugas. Paskirstymas Tam, kad 31-osios tarptautinės Hanzos dienos Kaune taptų lengviau pasiekiamos dalyviams, šventės vieta yra pasirinktas Kauno miesto Senamiestis ir dalis Naujamiesčio. Tokį pasirinkimą lėmė istorinis šventės pobūdis, juk Hanza kontora kaip manoma irgi buvo įsteigta senamiestyje esančiuose „Perkūno namuose“, o dauguma prekių buvo plukdoma Nemunu. Taip pat didelę įtaką vietai sudarė faktas, kad miesto centre yra didžiausias apgyvendinimo paslaugų tinklas. Kadangi šventėje turėjo dalyvauti daug svečių iš užsienio valstybių. Taip miesto svečiai buvo sudarytos sąlygos lengvai ir greitai grįžti į savo nakvynės vietas. Susisiekimo požiūriu, miesto centras yra patogi vieta, kurią lengva pasiekti viešuoju transportu. Šventės metu buvo orientuojamasi būtent į šį susisiekimo būdą, todėl buvo prailgintas viešojo transporto maršrutų darbo laikas. Taip pat aplink miesto centrą ir senamiesti yra išsidėstę daug mašinų stovėjimo vietų, tad norintiems atvykti automobiliu buvo gan patogu susirasti stovėjimo vietą. Šventės teritorijoje buvo uždraustas eismas, išimtis buvo taikoma tik aptarnaujančiam personalui ir renginio dalyviams. Šventės metu budėjo pakankamos policijos pajėgos, užtikrinančios saugumą ir viešąją tvarką. Buvo įsteigti informaciniai punktai su savanoriais padedančiais miestiečiams ir miesto svečiams surasti norimą šventės vietą. Dėl šių priežasčių Kauno Senamiestis tapo idealia vieta tarptautinei šventei. Į šventės veiksmą buvo įtraukiamos Kauno gyventojams įprastos miesto centro erdvės: Nemuno krantinė, Rotušės aikštė, Senoji prieplauka, Kauno pilis, Vilniaus gatvė, Santakos parkas ir t.t., tačiau kartu inkorporuojamos ir naujai pristatomos netradicinės miesto erdvės: Valančiaus gatvės parkelis, Kauno pilies autobusų stovėjimo aikštelė, Gimnazijos gatvė. Kainodara Pagrindinis VšĮ „Hanza Kaunas 2011“ produktas – nemokamas kultūros renginys, todėl įprastinis paslaugos kainodaros formavimas čia netaikomas. Tarptautinio „Hanza Kaunas 2011“ renginio biudžetas buvo formuojamas pagal projektams būdingus principus ir jį sudarė: 1) Kauno miesto Savivaldybės lėšos, gaunamos kaip dalinis finansavimas, pateikus kultūros renginio projektą; 2) lėšos, gaunamos iš pačios šventės organizavimo (pvz., prekybininkų, amatininkų bei tautodailininkų plotų nuoma-pardavimas). Atitinkamai tai sudarė apytiksliai 60 % biudžeto. Likusius 40 % sudarė renginio parama (dažniausiai vykdoma kaip rėmimas paslaugomis). Tam tikros piniginės rinkliavos buvo renkamos iš šventėje dalyvavusių Hanzos miestų delegacijų. Tos delegacijos, kurios pageidavo pasistatyti savo paviljoną Hanzos turgaus aikštėje (t.y., Kauno miesto Rotušės aikštės erdvėje), turėjo sumokėti nustatyto dydžio mokestį, kuris padengė paviljono nuomą bei teikiamas komunalines paslaugas – elektrą, vandenį bei kanalizaciją (žr. 1 lentelę). Mokestis taip pat buvo imamas ir iš Naujosios Hanzos sąjungos miestų jaunimo delegatų. Jis siekė 50 eurų vienam asmeniui ir dalinai padengė jaunimo apgyvendinimo, maitinimo bei užimtumo programų išlaidas. Šias dvi pinigines rinkliavas galima būtų laikyti VšĮ „Hanza Kaunas 2011“ kainodaros politikos bei renginio finansavimo galimybių dalimi. Paslaugos Įkainiai „Athena“* tipo palapinė (5x5) tik miesto pristatymui 350 eurų „Athena“* tipo palapinė (5x5) miesto pristatymui ir prekybai 550 eurų Medinis kioskas (2x3) tik miesto pristatymui 250 eurų Medinis kioskas (2x3) miesto pristatymui ir prekybai 450 eurų Paties miesto atsivežta palapinė 10 eurų/m2 (ploto nuoma) Vandens tiekimas 60 eurų Elektros tiekimas 55 eurai (2 kW); 110 eurų (5 kW) Papildoma kėdė 12 eurų Papildomas stalas 24 eurai Lentelė 1. Rinkliavos iš Hanzos miestų delegacijų „Hanza Kaunas 2011“ šventės metu VšĮ „Hanza Kaunas 2011“ nustatė leidimų prekybai (žr. 2 lentelę) ir paslaugų (žr. 3 lentelę) įkainius šventės dalyviams, kurie nuomojosi prekybos vietas. Kaina priklausė nuo lokalizacijos – Senamiesčio arba Naujamiesčio. Surinktos lėšos papildė šventės biudžetą. Paraiškos amatininkams, sendaikčių ir maisto produktų prekiautojams buvo patalpintos oficialioje „Hanza Kaunas 2011“ svetainėje, o tai palengvino informacijos sklaidą bei užtikrino komunikacijos kokybę. Paraiška ir leidimai amatininkams Paraiška ir leidimai maisto produktų prekiautojams Paraiška ir leidimai sendaikčių prekiautojams PREKYBOS VIETA KAINA (be nuolaidos) Lt PREKYBOS VIETA KAINA (be nuolaidos) Lt PREKYBOS VIETA KAINA (be nuolaidos) Lt Senamiestyje (Aleksoto g.) 594,- Senamiestyje (Muziejaus g.) 594,- Senamiestyje (Prieplaukos kr.) 405,- Senamiestyje (vieningame paviljone) 693,- Naujamiestyje (Laisvės al.) 504,- - - Naujamiestyje (Laisvės al.) 504,- - - - - Lentelė 2. Leidimų prekybai įkainiai „Hanza Kaunas 2011“ šventės metu Paslauga Prekybos vieta – Senamiestis Prekybos vieta – Naujamiestis Kaina (mokesčiai įskaičiuoti) Minimalus plotas Kaina (mokesčiai įskaičiuoti) Minimalus plotas Gėlių turgus Nemokamai - - - Sendaikčių turgus 45,00 Lt/m2 9 m2 - - Prekyba maisto produktais (išskyrus viešąjį maitinimą) 66,00 Lt/m2 9 m2 56,00 Lt/m2 9 m2 Tautodailininkų mugė vieningame paviljone 77,00 Lt/m2 9 m2 56,00 Lt/m2 9 m2 Tautodailininkų mugė nuosavame paviljone 66,00 Lt/m2 9 m2 - - Viešasis maitinimas 70,00 Lt/m2 18 m2 darbinis plotas + 18 m2 klientų zona (viso 36 m2) 70,00 Lt/m2 18 m2 darbinis plotas + 18 m2 klientų zona (viso 36 m2) Prekyba silpnaisiais alkoholiniais gėrimais, vaisvandeniais, fasuotais maisto produktais 70,00 Lt/m2 9 m2 darbinis plotas + 9 m2 klientų zona 70,00 Lt/m2 9 m2 darbinis plotas + 9 m2 klientų zona Lentelė 3. Paslaugų įkainiai „Hanza Kaunas 2011“ šventės metu Remiantis projekto kainodaros pagrindais, VšĮ „Hanza Kaunas 2011“ numatė įkainių nuolaidų sistemą, suteikiančią 10–30 % nuolaidas šventėje dalyvaujantiems amatininkams ir prekybininkams, aiškiai apibrėžiant nuolaidų gavėjų kategorijas bei nurodant lokalizaciją – Senamiestį arba Naujamiestį (žr. 4 lentelę). Nuolaidos Senamiestyje Nuolaidos Naujamiestyje 10 %* 20 %* 30 %* 20 % 1. Su kulinarinio paveldo pažymėjimu 1. Su invalidumo pažymėjimu 2. Su tautodailininko pažymėjimu 3. Su VšĮ „Hanza Kaunas 2011“ sidabriniu sertifikatu 1. Su VšĮ „Hanza Kaunas 2011“ auksiniu sertifikatu 1. Su invalidumo pažymėjimu Lentelė 4. Nuolaidų amatininkams ir prekybininkams sistema „Hanza Kaunas 2011“ šventės metu Rėmimas VšĮ „Hanza Kaunas 2011“ atveju rėmimo priemonės turi užtikrinti visuomenės ir potencialių vartotojų informuotumą apie svarbiausią organizacijos tikslą – tarptautinių Hanzos dienų renginį Kaune. Taip pat šios priemonės turi sukurti atgalinį ryšį, leidžiantį įstaigai įvertinti jau nuveiktus darbus, jų rezultatus ir visuomenės nuomonę. Atgalinis ryšys turės ypatingai didelės reikšmės po tarptautinių Hanzos dienų Kaune, vertinant jų pasisekimą, teikiant ataskaitas steigėjams ir suinteresuotoms šalims. Atgalinis ryšys prieinamas ir plačiajai visuomenei, kuri galėjo ir tebegali savo įspūdžius bei nuomones pareikšti internetinėje renginio svetainėje www.hanzakaunas.lt. Kadangi pateikiamoje anketoje nėra prašoma parašyti savo vardą, slaptažodį, elektroninį paštą, taip pat nėra fiksuojamas asmeninio kompiuterio IP numeris, todėl respondentai gali nuoširdžiai išsakyti savo mintis ir įspūdžius (http://www.hanzakaunas.lt/apklausa/). VšĮ „Hanza Kaunas 2011“ naudojamos rėmimo priemonės sietinos su tradicine rinkodara, tačiau jos yra lygiaverčiai naudojamos ir socialinėje rinkodaroje, todėl jų įvairumas sudaro sąlygas siekti socialinėje rinkodaroje keliamų tikslų. Organizacija, formuodama rėmimo koncepciją, siekia išskirti šventę iš kitų:

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!