Dienotvarkės nustatymo teorija. Kursinis darbas

Žiniasklaidos vaidmens problema tapo aktuali XX amžiaus pradžioje, kai atsirado didelio mąsto auditorija ir masinės informacijos perdavimo priemonės, pakeitusios komunikacijos formas ir metodus. Naujos masinės informacijos priemonių rūšys tapo prieinamos ne tik elitui ar išsilavinusiai visuomenės daliai, bet ir plačiajai visuomenei. Šiandien, XXI amžiuje, masinės informacijos priemonės užtikrina informacijos perdavimą tarp socialinės ir politinės sistemų, o žniasklaida, kurios dėka tai vyksta, tampa svarbia institucija, kuri formuoja auditorijos ir visuomenės nuomonę. Žiniasklaidos pranešimai padeda formuoti socialines ir politines nuostatas, padeda suvokti atskiras socialines grupes. Viena iš teorijų, nagrinėjančių žiniasklaidos įtaką, yra dienotvarkės nustatymo teorija. Žiniasklaida auditoriją ne tik informuoja, bet ir nustato tam tikrų naujienų bei temų svarbą. Dienotvarkės nustatymo teorija teigia, kad žiniasklaida turi galią auditorijai nurodyti, tai kas visuomenėje svarbu.
Šiame darbe bus kalbama apie dienotvarkės nustatymo teoriją, pristatomi pagrindiniai jos teiginiai bei dienotvarkės nustatymą iliustruojantys modeliai. Pirmoje dalyje bus kalbama apie dienotvarkės nustatymo teoriją, kuri paaiškins, kaip, teoriniu požiūriu, žiniasklaida daro įtaką visuomenei ir kokie veiksmai lemia, kad apie vienus dalykus ar visuomenės aktualijas žiniasklaida kalba garsiau ir daugiau, o apie kitus – ne taip garsiai arba išvis nutyli. Antroje dalyje bus pristatytos 3 idėjos, kodėl dienotvarkės nustatymo teorija yra kritikuojama, trečioje dalyje pristatomi 3 teorijos taikymo pavyzdžiai bei išvados.
Dienotvarkės nustatymas (angl. Agenda setting) yra viena iš žiniasklaidos poveikio visuomenei teorijų. Ją pirmieji suformulavo amerikiečių žiniasklaidos tyrinėtojai Maxwellas McCombsas ir Donaldas L. Shawas, remdamiesi tyrimo, atlikto 1968 metais, rezultatais. Dienotvarkės nustatymas yra palyginti jauna masinės komunikacijos teorija, aktyviai tyrinėjama pastaruosius 20 metų. Darbotvarkės nustatymo teorija teigia, jog žiniasklaida labiau veikia tai, apie ką mes galvojame, nei tai, ką galvojame. Ji iš dalies nulemia, kokias problemas mes iškeliame savo darbotvarkėje, t. y. ji ,,atkreipia dėmesį, sustiprina, aktyvina anksčiau turėtą įvaizdžių bagažą, bet nebūtinai keičia nuomones ar juo labiau nuostatas” 2 Pasak šios teorijos, kuo dažniau tam tikra problema iškeliama žiniasklaidoje,...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!