Demografinės aplinkos pokyčių tendencijos pasaulyje ir Lietuvoje

Temos aktualumas: Lietuvos įmonės dirbdamos perpildytos rinkos sąlygomis, turi aktyviai domėtis verslo makroaplinka ir veiksniais, darančiais jai didžiausią įtaką. Vienas iš šių veiksnių yra demografinių pokyčių dinamika, kuri tiesiogiai įtakoja įmonės ilgalaikius tikslus, marketingo strategiją ir vartotojų segmentavimą. Šiuo metu ypač suaktyvėjus gyventojų migracijai, tema ypač aktuali.
Objektas: demografiniai pokyčiai.
Tikslas – Susipažinti su demografinės aplinkos pokyčiais pasaulyje ir Lietuvoje.
Uždaviniai:
• Apibrėžti sąvokas;
• Aprašyti demografinės aplinkos pokyčius pasaulyje;
• Aprašyti demografinės aplinkos pokyčius Lietuvoje;
Darbo metodai:
• Įvairių šaltinių analizė.
Įmonė savo veikloje susiduria su tam tikra visuomenės struktūra, kurią apibūdina tam tikri rodikliai, charakteristikos, pokyčiai.
Socialinė-kultūrinė aplinka – tai marketingo makroaplinkos elementas, atspindintis visuomenės poveikį įmonei, jos marketingo sprendimams bei jų įgyvendinimui.
Socialinę-kultūrinę aplinką apibūdina pirmiausia demografiniai rodikliai. Jų tyrimas leidžia nustatyti potencialų pirkėjų (vartotojų) skaičių, jų pasiskirstymą pagal lytį, amžių, šeimos sudėtį, išsilavinimą, gyvenamąją vietą, profesiją, tautybę ir kt. Įmonei tai labai reikšmingi rodikliai, ypač svarbi jų dinamika. Pavyzdžiui, dėl gyventojų skaičiaus pasikeitimo šalyje ar tam tikroje gyvenamojoje vietovėje rinka gali plėstis ir siaurėti. Didėjant gimstamumui daugėja vaikų, kartu auga ir jiems reikalingų prekių paklausa. Dėl ilgėjančios vidutinės gyvenimo trukmės gausėja vyresnio amžiaus žmonių, kurių poreikiai pasižymi specifiniais bruožais.
Daugelis prekių vartojama ne individualiai, bet bendrai. Todėl svarbus demografinis rodiklis yra šeima, jos dydis, sudėts pagal lytį, amžių ir pan., dirbančių asmenų skaičius, pajamos ir kt.
Taigi toliau plačiau kalbėsime apie demografinės aplinkos tendencijas pasaulyje ir Lietuvoje.
1. Demografinės aplinkos pokyčių tendencijos pasaulyje
Demografija – tai žmonių populiacijos dydžio, tankumo, gyvenamosios vietos, amžiaus, lyties, rasės, profesijos ir kitų duomenų tyrimas. Demografinė aplinka yra ypač idomi pardavėjams, nes čia kalbama apie žmones, o žmonės sudaro rinką.
Pasauliniu mastu demografinėje aplinkoje vyksta didžiuliai pokyčiai, skirtingai pasireiškiantys įvairiose šalyse. Iš jų paminėti1:
• spartus pasaulio gyventojų skaičiaus didėjimas, paaiškinamas dideliu gimstamumo lygiu ekonomiškai silpnai išsivysčiusiose šalyse;
• gimstamumo rodiklių mažėjimas ir gyventojų senėjimas išsivysčiuosiose šalyse;
• pokyčiai šeimos struktūroje (santuokos sudarymo amžiaus didėjimas, vaikų skaičiaus mažėjimas, skyrybų daugėjimas,...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!