Referatai
Žaliojo marketingo poveikio vartotojų pirkimui vertinimas
ĮVADAS
Temos aktualumas – žaliasis marketingas tampa vis svarbesniu aspektu vystant verslą, kuris ne tik stengiasi pritraukti naujus klientus, tačiau ir visais būdais saugo gamtą. Vystant verslą, tai gali būti kaip priemonė, paveikianti vartotojus pirkti aplinkai tvaresnes medžiagas.
Problema – kaip žaliasis marketingas lemia vartotojų pirkimo sprendimus?
Darbo objektas – žaliasis marketingas.
Darbo tikslas – įvertinti žaliojo marketingo poveikį vartotojų pirkimo sprendimams.
Darbo uždaviniai:
Išnagrinėti žaliojo marketingo sampratą, rūšis ir reikšmingumą.
Nustatyti žaliojo marketingo privalumus ir trūkumus.
Ištirti žaliojo marketingo poveikį ŠVK studentų pirkimo sprendimams.
Darbo metodai: mokslinės literatūros analizė, anketinė apklausa, grafinis duomenų vaizdavimas, palyginimas.
ŽALIOJO MARKETINGO SAMPRATA
Kas tai?
Tai tvarių ir ekologiškų produktų ar paslaugų reklamavimo praktika. Įmonės, investuojančios į ekologišką rinkodarą, gauna naudos iš didesnio klientų lojalumo ir teigiamos prekės ženklo reputacijos, taip pat padeda apsaugoti planetą ir prisideda prie tvaresnės aplinkos.
Žaliasis marketingas pagal autorius
1 lentelė
Žaliasis marketingas pagal autorius
Autorius, metai | Apibrėžimas |
Mishra, Sharma (2012) | Holistinė marketingo koncepcija, pagal kurią marketingas, vartojimas, gamyba, produktų atsisakymas vyksta aplinkai mažiau žalos sukeliančiu būdu, o informatyvumas apie poveikį globaliam atšilimui, taršos, biologiškai nesuyrančių atliekų žalą didinamas |
Thapa, Verma (2014) | Produktų pardavimas, akcentuojant jų naudą aplinkai |
D’Souza ir kiti (2015) | Organizacijos strateginės pastangos, nukreiptos į vartotojų aprūpinimą žaliaisiais produktais |
Singh ir kiti (2016) | Aplinkai draugiškų produktų marketingas |
Lazar (2017) | Ekonominių metodų ir gamybos priemonių kompleksas, padedantis siekti organizacijos tikslų vengiant taršos ir bet kokių žaliavų, žalingų aplinkai |
Parkman, Krause (2018) | Produktų pozicionavimas energetiškai efektyviais, aplinkai draugiškais ar organiškais |
Žaliojo marketingo apibrėžimuose įžvelgiami trys svarbūs aspektai. Pirmasis aspektas – tai žaliojo marketingo sąsajos su procesiniu požiūriu (Thapa & Verma, 2014). Pagal šį požiūrį žaliasis marketingas apima įvairius smulkesnius procesus, vedančius link produktų pardavimo ir naudos aplinkai generavimo. Kitas svarbus aspektas – tai rėmimasis holistiniu mąstymu (Mishra & Sharma, 2012; Papadas et al., 2017). Tai reiškia, kad į žaliąjį marketingą galima žvelgti kaip į įvairių elementų (pavyzdžiui, vartojimo, produkto, atsisakymo ir kt.) sistemą. Trečiasis aspektas – žaliojo marketingo generuojama nauda aplinkai (Mishra & Sharma, 2012; Papadas et al., 2017; Thapa & Verma, 2014). Šis aspektas yra ypatingos svarbos ir reikalauja detalesnės analizės. Išskirtinis dėmesys žaliojo
Šį darbą sudaro 2556 žodžiai, tikrai rasi tai, ko ieškai!
- ĮVADAS 3
- 1. ŽALIOJO MARKETINGO SAMPRATA 4
- 1.1. Kas tai? 4
- 1.2. Žaliasis marketingas pagal autorius 4
- 1.3. Žaliojo marketingo svarba 5
- 1.4. Kaip veikia žaliasis marketingas? 5
- 1.5. Žaliojo marketingo rūšys 6
- 2. ŽALIOJO MARKETINGO PRIVALUMAI IR TRŪKUMAI 8
- 3. ŽALIOJO MARKETINGO POVEIKIS VISUOMENEI 10
- 3.1. Tyrimo tikslas ir eiga 10
- 3.2. Tyrimų rezultatai 10
- IŠVADOS 15
- ŠALTINIAI 16
- LENTELIŲ SĄRAŠAS
- Lentelė 1 Žaliasis marketingas pagal autorius 5
- Lentelė 2 Žaliojo marketingo nauda 9
- Lentelė 3 Žaliosios rinkodaros ir jos įtakos vartotojų elgesiui tyrimai 9
- 1pav.,,Respondentų pasiskirstymas pagal žaliojo marketingo žinomumą" 12
- 2 pav. ,,Respondentų pasiskirstymas pagal žaliojo marketingo skleidimą" 12
- 3 pav. ,,Respondentų pasiskirstymas pagal ekologiško produkto pasirinkimo veiksnius" 13
- 4 pav. Respondentų pasiskirstymas pagal žaliojo marketingo daromą įtaką klientams." 13
- 5 pav. ,,Respondentų pasiskirstymas pagal aplinkos saugojimo svarbą įmonėse“ 14
- 6 pav. ,,Respondentų nuomonė apie ekologiškų produktų kainą" 14
- 7pav. ,,Respondentų nuomonė apie ekologiškų prekių kainos kėlimą" 15
★ Klientai rekomenduoja
Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?
Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!
Norint atsisiųsti šį darbą spausk ☞ Peržiūrėti darbą mygtuką!
- Marketingo referatas
- 16 psl., (2556 ž.)
- Word failas 117 KB
- Lygis: Universitetinis
- ✅ Yra šaltiniai
Atsisiųsti šį referatą
Mūsų mokslo darbų bazėje yra daugybė įvairių mokslo darbų, todėl tikrai atrasi sau tinkamą!
Panašūs darbai
Privalumai
Darbo pakeitimo garantija
Atsisiuntei rašto darbą ir neradai jame reikalingos informacijos? Pakeisime jį kitu nemokamai.
Gauk 25% nuolaidą
Pirkdamas daugiau nei vieną darbą, nuo sekančių darbų gausi 25% nuolaidą.
Greitas aptarnavimas
Išsirink norimus rašto darbus ir gauk juos akimirksniu po sėkmingo apmokėjimo!
Atsiliepimai
