Y ir Z kartos atstovų požiūrio vertinimas reklamos kanalų

ĮVADAS

Temos aktualumas. Reklama yra įsisukusi į kiekvieno žmogaus gyvenimą sukurdama sąlygas susidaryti nuomonę apie tam tikrus visuomenėje vyraujančius reiškinius. Reklama jau vyravo nuo pat senovės Egipto laikų, kuomet reklaminės žinutės buvo paliekamos papirosuose. Taigi, galima teigti, jog esamas reklamos poveikis žmonėms yra įgimtas. Reklama suteikia priežastį vartotojams pirkti, o pardavimo skatinimas teikia stimulą pirkti (Kotler ir Keller, 2012, p. 325). Tačiau pateikiant reklamą, įvairių kartų atstovų vertinimas gali nesutapti ir būti suvokiamas skirtingai. Ryškiausius skirtumus į reklamos kanalų suvokimą galima įžvelgti tarp Y (1981 – 1996 m.) ir Z (1997 – 2012 m.) kartos atstovų. Nors tarp šių kartų amžiaus skirtumas nėra itin didelis, tačiau augimas skirtingose valdžios sistemose sudarė įdubą tarp šių kartų atstovų. Didžioji dalis Y ir Z kartos atstovų yra aktyvi socialiniame visuomenės gyvenime bei yra paveiki atsirandančioms naujoms tendencijoms. Kadangi reklamos kiekis nuolat didėja, tai taip pat auga ir jos skleidimo kanalų bei priemonių skaičius. Užtikrinti reklamos efektyvumą yra pasitelkiamos įvairios gudrybės, kurios pritraukia šių kartų akį. Žiniasklaida vis dar dominuoja tarp Y kartos atstovų, kurie laiko įsikibę teikiamos informacijos, taip sudarydama panašų suvokimą į skleidžiamą informaciją. Priešingai yra tai, kad žiniasklaidai prisitraukti Z kartą tampa vis sunkiau. Jos vietą, „tarp jaunimo“ užima nuomonių formuotojai ( influenceriai ), socialiniai tinklai per kuriuos gaunamas didžiulis pasirenkamos informacijos srautas. Tai lemia faktą, kad skleidžiamos viešos informacijos pritraukimas yra vienodas, bet suvokimas kitoks. Y kartos atstovai vis dar yra įpratę orientuotis į visumos nuomonę, ką jau paneigia Z karta - kuo unikalesnis esi, tuo labiau būsi pastebėtas.

Darbo problema. Kaip Y ir Z kartos atstovai vertina skirtingas reklamas? Kokioms reklamoms šie kartų atstovai daugiausiai skiria dėmesio?

Darbo objektas. Y ir Z kartos atstovų požiūris į reklamos kanalus.

Darbo tikslas. Išanalizuoti Y ir Z kartos atstovų požiūrį bei atskleisti jų vertinimą į skirtingus

reklamos kanalus.

Darbo uždaviniai.

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!