Transporto paslaugų kainodara

• Kaina – tai piniginė produkto vertės išraiška.
• Kaina - marketingo komplekso elementas, apimantis sprendimus ir veiksmus, susijusius su kainų nustatymu ir keitimu.
◦ kokybės lyderio pozicijų užėmimas.
Kaštų poveikis kainai
• Prekės kaštai yra dvejopi: kintamieji ir pastovieji.
Kainos nustatymo metodai
• Dažniausiai naudojami kainos nustatymo metodai:
◦ orientuotas į kaštus;
◦ orientuotas į paklausą;
◦ orientuotas į konkurentus.
Kainos nustatymo metodai
• Orientuotas į kaštus kainos nustatymo metodas. Įmonė taikydama šį metodą, prekės kainą gali nustatyti keliais variantais. Vienas iš jų - kaštai plius antkainis.
Kainos nustatymo metodai
• Kainos nustatymas gali būti pagrįstas atsipirkimo taško radimu. Tam remiamasi tam tikra hipotetine schema (grafiku), kuri rodo bendrųjų gamybos kaštų (K), bendrųjų pajamų (R) ir parduodamo prekių kiekio (Q) ryšį.
Kainos nustatymo metodai
•
Kainos nustatymo metodai
• Taikant orientuotą į kaštus kainos nustatymo metodą, prekės kainos nustatymas gali būti pagrįstas kintamaisiais kaštais.
• Šiuo atveju, pastovieji kaštai, galima sakyti, visai ignoruojami nustatant kainą, o pagrindu imami kintamieji kaštai: kaina nustatoma tokia, kad viršytų prekės kintamuosius kaštus, arba, kitaip sakant, prie kintamųjų kaštų pridedamas tam tikro dydžio antkainis.
Kainos nustatymo metodai
• Orientuotas į paklausą kainos nustatymo metodas. Įmonė, nustatydama prekės kainą šiuo metodu, remiasi ne gamybos kaštais, o suvokiama verte, kurią ši prekė turi vartotojams. Kainos lygio pagrindas nustatomas pagal tai, kaip vartotojai priima, suvokia prekę, kokį reikšmingumą jai suteikia savo vaizduotėje. Įmonė keičia savo prekės kainą priklausomai nuo paklausos lygio pokyčio. Prekės paklausai išaugus, įmonė kainą padidina, o paklausai sumažėjus - sumažina. Kaštai yra tik apribojantis veiksnys, rodantis, ar įmonė gaus planuojamąjį pelną, jei nustatys paklauso lygį atitinkančią kainą.
Kainos nustatymo metodai
• Orientuotas į konkurentus kainos nustatymo metodas. Šiuo metodu nustatydama kainas, įmonė daugiausia remiasi savo konkurentų kainomis. Įmonė kainą savo prekei nustato tokio lygio, kokias nustatė kainas analogiškoms savo paslaugoms jos konkurentai, arba įmonė savo prekės kainą nustato truputį didesnę ar mažesnę už konkurentų.
Kainos nustatymo metodai
• Nustatydama savo prekių kainas, įmonė orientuojasi į esamą rinkos kainų...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!