Socialinis marketingas socialinių paslaugų rinkoje

Socialinis marketingas – tai tarsi atsakas žmonių poreikiams patenkinti, organizuojant įvairias socialines akcijas, siekiant pagerinti socialines sąlygas.
1. Akcentuota asmeninio kontakto svarba. Mėginta užmegzti tiesioginį kontaktą su kiekvienu bendruomenės individu. Rinka buvo kruopščiai susegmentuota, tuo remiantis vaizdinė medžiaga buvo spausdinama pagal atrinktus segmentus skirtingomis kalbomis. Atstovai, kurie buvo atsakingi už informacijos skleidimą, buvo kruopščiai atrinkti atskirai kiekvienam segmentui. Tame tarpe įtraukiant vietinių radijo laidų vėdėjus bei vietinius ministrus.
2. Paslauga buvo siūloma visuomenei, o ne kaip paprastai – visuomenė turėjo ieškoti viešųjų paslaugų. Keliaujant furgonu, buvo suteikta pasiskiepijimo galimybė, papildant analogišką ligoninėse gaunamą paslaugą. Dėmesys buvo sukauptas tiek į kainą, tiek ir į naudą. Savanoriai siekė sumažinti mamų išlaidas, transportuojant vaikus į imunizacijos vietą arba išlaidas, kurios patiriamos, kai vienas vaikas vyksta su mama į ligoninę, o kitam namuose yra reikalinga auklė, tuo pačiu išvengta neprižiūrėtų ir paliktų namuose vienų vaikų problemos.
Šios pastangos akivaizdžiai atsipirko, nes buvo tiksliai iširti šios paslaugos poreikiai. Per vieną dieną buvo imunizuota 100 000 vaikų.
1980 m. pastebimas intensyvus susidomėjimas socialinio marketingo teikiamais pranašumais, nes buvo įrodyta, kad tokiu būdu galima įtakoti masinio elgesio pokyčius. Sveikatos apsaugos srityje socialinis marketingas padėjo daugeliui bendruomenių ir nacionalinių agentūrų, verbuojant kraujo donorus, didinant ligoninių skaičių, skatinant tyrimus, mažinant kūdikių mirštamumą nuo dehidratacijos Egipte ir kitose šalyse, vykdant programas prieš rūkymą, siūlant šeimos planavimo produktus ir pan.
Socialinio marketingo apibrėžimas. Socialinio marketingo skirtumai.
Nepaisant socialinio marketingo pagalba pasiektų programų tikslų, nėra sutariama, kas yra priskiriama šiai definicijai. Vis tik reikia atskirti bendrąją ir socialinio marketingo sąvokas. Visų pirma, socialinis marketingas yra tik bendrojo marketingo paprastas pritaikymas, siekiant spręsti tam tikras specifines problemas. Šiuo atveju, socialinis marketingas gali būti suvokiamas kaip viena iš marketingo rūšių, panašiai kaip mažmeninės prekybos, politikos, industrinis marketingas ir pan. Bendroji marketingo definicija yra suvokiama dviem dimensijoms: aprašant tokias veiklas kaip rinkimai arba mokymasis arba nurodant, kaip turi būti pasiektas tam...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!