Rinkos segmentavimas referatas

Rinkos segmentavimas – tai toks rinkos tyrimo procesas, kai rinka suskaidoma į atskiras pirkėjų grupes, kurioms reikia skirtingų prekių, skirtingų prekių pateikimo ir rėmimo veiksmų.
Prieš pradedant segmentavimą reikia apsispręsti, ar bus segmetuojama gamybinio pobūdžio, ar vartojimo prekių rinka.
2. Ar tai atitinka įmonei keliamus tikslus.
Neretai verslas žlunga todėl, kad nėra aišku, kam skirtas jo produktas. Gali būti, kad gaminami produktai reikalingi, tačiau pardavinėjami ne tiems vartotojams, arba vartotojai turi specifinių reikalavimų, kuriuos verslininkas neatsižvelgia. Todėl verta sudaryti potencialių klientų sąrašą ir paaiškinti, kodėl jie turėtų domėtis produktu.
Taip pat vertėtų paminėti esamus klientus ir aptarti pirkimų tendencijas.
Šio darbo tikslas nustatyti potencialius klientus rinkos segmentavimo būdu. Mūsų įmonė gana neseniai atsiradusi ir dar neįsitvirtinusi Lietuvoje, teikianti gana neįprastą ( Lietuvos žmonėms ) paslaugą – tai patalpų valymas. Šio darbo uždavinys yra parinkti segmentavimo būdą ir pateikti firmai pasiūlymus į kokius klientus ji turi orientuotis, kuriem turi suteikti papildomos informacijos ar sutelkti didesnį dėmesį jų pritraukimui ir kokią marketingo strategiją ji turėtų pasirinkti.
1. Rinkos segmentavimo metodai
Bet kuri firma žino, kad jos siūloma prekė ar paslauga negali tikti, ar patikti visiems pirkėjams ( klientams ), jų tiesiog per daug, o bet to jie plačiai pasklidę ir skiriasi vieni nuo kitų savo poreikiais, bei įpročiais. Kai kurioms firmoms geriau didesnį dėmesį skirti tik tam tikriems rinkos segmentams. Kiekviena kompanija turi nusistatyti labiausiai jai tinkantį rinkos segmentą, kurį ji gali pilnai aptarnauti. Šiuo metu daugelis firmų vykdo tikslinį marketingą, t.y. firma nusistato savo segmentą ( potencialius klientus ) ir dirba tik su jais nesistengdama leisti lėšas ir energiją bandydama sudominti kitus segmentus.
Tikslinis marketingas reikalauja:
1. Rinkos segmentavimo – rinkos suskirstymo į tikslias vartotojų grupes, kurių kiekvienai reikalingos skirtingos prekės. Firmos naudoja įvairius segmentavimo būdus sudaro segmentų profilius ir įvertina kiekvieno iš jų patrauklumo lygį.
2. išrinkimas tikslinio segmento ar segmentų būtent tai prekei ar paslaugai, kurią siūlo firma.
3. detalus...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!