Rinkodara: mokslinės literatūros analizė

Vilnius 2006
TURINYS
RINKODAROS APLINKOS ELEMENTAI…………………………………………….. 3
RINKOS TYRIMAS, JOS PARAMETRAI BEI PERSPEKTYVŲ ANALIZĖ................ 5
TIKSLINĖS RINKOS SEGMENTAVIMAS BEI GALIMOS
RINKODAROS STRATEGIJOS...................................................................................... 6
VERSLO ĮMONĖS RINKODAROS PLANAVIMAS...................................................... 7
RINKODAROS KOMPLEKSO ELEMENTAI................................................................. 8
PARDAVIMŲ PROGNOZAVIMAS............................................................................... 10
LITERATŪRA.................................................................................................................. 11
RINKODAROS APLINKOS ELEMENTAI
Marketingo aplinka – tai visuma už įmonės ribų veikiančių jėgų, darančių tiesioginę ir netiesioginę įtaką įmonės veiklai, jos marketingo sprendimams. Tačiau marketingo sprendimams svarbios aplinkos sąlygos skirstomos į bendrąsias (makroaplinka) ir specifines (mikroaplinka).
Makroaplinka – tai visuma jėgų, kurios tam tikroje teritorijoje veikia įmonės marketingo sprendimus ir kurioms ji tiesiogiai negali daryti įtakos. Iš marketingo makroaplinkos išskiriami keli elementai tai:
Ekonominė aplinka – tai marketingo makroaplinkos elementas, pasireiškiantis tam tikrais ūkio raidos dėsningumais, darančiomis įtaką marketingo sprendimams ir veiksmams.
Ekonominės aplinkos rodikliai – tai šalies bendrasis vidaus produktas, pirkėjų pajamos, kaupimo lygis, prekių kainų lygis, kreditavimo gavimo galimybės.
Socialinė ir kultūrinė aplinka – tai marketingo makroaplinkos elementas, atspindintis visuomenės poveikį įmonei, jos marketingo sprendimams bei jų įgyvendinimui. Šitą aplinką apibūdina demografiniai rodykliai. Jų tyrimas leidžia nustatyti potencialių pirkėjų (vartotojų) skaičių, jų sudėtį pagal lytį, amžių, šeimos sudėtį, išsilavinimą, profesiją, tautybę ir kt.
Politinė ir teisinė aplinka – tai marketingo makroaplinkos elementas, apimantis visuomenės politinių struktūrų veiksmus ir teisės aktus, kurie daro įtaką marketingo sprendimams bei jų įgyvendinimui.
Marketingo veiklai svarbiausius teisės aktus tikslinga skirstyti į tris grupes;
• Reguliuojantys įmonių steigimą, jų vidaus veiklą ir likvidavimą.
• Reguluojantys įmonių santykius su pirkėjais, partneriais ir konkurentais.
• Reguluojantys atskiras marketingo sritis.
Marketingo klausimais sprendžiantys darbuotojai turi būti susipažinę su svarbiausiomis teisės normomis, reguliojančiomis konkurenciją, vartotojų teisių ir visuomenės interesų apsauga. Pažymėtina ir tai, kad tik teisės normos sudaro sąlygas egzistuoti šiuolaikiniam marketingui.
4. Mokslinė – technologinė aplinka – tai marketingo makroaplinkos elementas, apimantis mokslo žinių ir jų praktinio taikymo poveikį marketingo sprendimams bei jų įgyvendinimui.
Mokslinė – techmologinė aplinka daro įtaką visiems marketingo komplekso elementams. Tačiau labiausiai ji pastebima prekių kūrimo, jų tobulinimo ir gamybos srityse. Kiekvienas didesnis mokslo laimejimas gali tapti naujų prekių...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!