Renginių rinkodaros teorija

Rinkodara - tai socialinis ir vadybinis procesas, kurio metu asmenys ir jų grupės, kurdami produktus ir atlikdami prekių bei vertybių mainus, gauna tai ko jiems reikia.
Šiuolaikinėje rinkodaroje arba, kaip jau įprasta ją vadinti, marketinge, vadovai vis dažniau pažiūri į radikalesnius sprendimo būdus. Svarbu atsižvelgti į klientą, suaugti su juo ir suprasti jo naudą.
Kartais rinkodara yra apibrėžiama, kaip mokslas, kurio tikslas yra visuotinės gerovės ir harmonijos kū­rimas, tačiau užsienio autorius Cannon (1998, p.95) teigia, kad rinkodara tai – pirkimo - pardavimo santykiais grindžiamos ūkio sistemos kūrimo procesas.
Svarbu apibūdinti vieną pagrindinių rinkodaros sąvokų, tai rinkodaros kompleksas - tai tam tikra priemonė, kurią sudaro visuma tarpusavyje susijusių veiksmų ir sprendimų, leidžiančių patenkinti vartotojų poreikius ir pasiekti įmonės rinkodaros tikslus.
pateikiamas vartojimui.
• Kaina (angl. price) — tai pinigų suma, mokama už prekę, arba vertybių suma, kurią vartotojai išmaino į naudą, gaunamą turint arba vartojant gaminį ar paslaugą (renginį).
• Platinimas, paskirstymas (angl. place) - tai sprendimai ir veiksmai, kuriais pasirenkami paslaugos pateikimo vartotojams keliai, paslaugos judėjimas iš teikėjo įstaigos link vartotojo. Platinimas tam tikra prasme gali būti suprantamas ir kaip fizinės dislokacijos vieta.
• Rėmimas (angl. promotion) - apima rinkodaros veiksmus, kuriais siekiama dviejų pagrindinių tiks­lų - informuoti vartotoją apie siūlomas paslaugas ir skatinti jomis pasinaudoti.
• Dalyviai (angl. people) – tai visi dalyviai, kurie veikia visos paslaugos kūrimo procese ir yra jos dalis bei turo įtakos vartotojo pasitenkinimui paslauga ir jos suvokimui. Tai nistaigos darbuotojai, paslaugos vartotojai, taip pat kiti paslaugos aplinkoje veikiantys asmenys.
• Fizinis akivaizdumas (angl. physical evidence) – tai aplinka, kurioje teikiama paslauga ir kur vyksta paslaugos teikėjo ir vartotojo bendravimas.
• Procesas (angl. process) – tai visuma paslaugos teikimo procedūrų ir operacijų, atliekamų tam tikra tvarka.
Analizuojant šiuos pagrindinius rinkodaros elementus, išsiaiškinama, jog kiekvienas iš šių papildomų rinkodaros komplekso elementų, atskirai ar visi kartu, gali veikti vartotojo sprendimo paslaugą ar net gali turėti įtakos vartotojo pasitenkinimo...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!