Prekiniai ženklai

požiūrį į prekės ženklo koncepciją. 1 lentelėje pateikiami kelių dešimtojo dešimtmečio autorių teiginiai.
1 lentelė. Prekės ženklo apibrėžimų variantai.
Prekės ženklas nėra tik produkto ženklas, kitoks grafinis ar techninis sprendimas.Tai produkto reikšmė, šaltinis ir būdas būti žinomam rinkoje.
(1,p. 15-47)
The Brand
Consultancy
1997
Prekės ženklas yra kelių elementų kombinacija: Įmonės vardas; simbolis ar logotipas; lūkesčiai, įvaizdis; produktas/paslauga. Tai funkcinių ir emocinių elementų kombinacija, kuri sufurmuoja tam tikrą asmenybę ar įvaizdį, siekaint patraukti vartotojo dėmesį.
(2,p.1)
S. Hartas ir Murphis
1998
Prekės ženklas yra fizinių, estetinių, racionalių ir emocinių elementų sintezė (prekės vardas, logotipas, dizainas, pakuotė), kuri išskiria produktą iš kitų.Gamintojo požiūriu atsiranda dar vienas sudedamasis elementas – finansinė prekės ženklo vertė.
(3,p.2-3)
L.de chernatonis
1999
Prekės ženklas yra funkcinių ir emocinių elementų, tenknančių vartotojų poreikius, rinkinys, glaudžiai susietas su įmonės kultūra.
(4,p.158)
P.Kotleris
2000
Prekės ženklas yra pardavėjo pažadas suteikti vartotojui specifinių savybių komplektą, naudą ir paslaugas.Prekės ženklą galima apibudinti remiantis šiais elementais: nsavybėmis, nauda, vertybėmis, kultūra, asmenybe, vartotojais.
(6,p.405)
Remiantis skirtingų autorių pateiktais teiginiais apie prekės ženklą, šiame darbe jis įvardijimas taip: prekės ženklas yra racionalus rinkinys fizinių, memocinių, estetinių ir funkcinių elementų, kurie glaudžiai susiję bei tenkina vartotojų poreikius, išskiria įmonės produktą iš kitų produktų ir sukuria papildomą finansinį turtą įmonei.
Veiksniai, turintys įtakos formuoti prekės ženklą
Apžvelgus mokslinius darbus, galima apibendrinti išskirti pagrindinius išorės ir vidaus veiksnius turinčius įtakos prekės ženklui formuoti ir stiprinti:
• Įmonės situacija rinkoje ir konkurencija šakoje,
• Įmonės finansinė padėtis,
• Įmonės tikslai
• Gaminama prekė/teikiama paslauga,
• Įmonės kultūra.
Nuo kiekvieno veiksnio gali priklausyti prekės ženklo sėkmė rinkoje, todėl reikia juos visus išanalizuoti ir suderinti, kad būtų galima kurti vientisą, norimos vertės prekės ženklą.
Įmonės situacija rinkoje ir konkurencijos lygis šakoje gali lemti gaminamo produkto pobūdį,
jo pateikimo į rinką alternatyvas.Su tuo glaudžiai susijusi įmonės finansinė padėtis, nuo kurios priklauso galimybė sukurti unikalų produktąir jo ženklą. Įmonės tikslai lemia, kokio prekės ženklo reikia įmonei. Siekiant sukurti stiprų prekės ženklą, reikia kontroliuoti prekės gamybos
veiksmų eigą.
Kuriant prekės ženklą labia svarbu įvertinti ne tik...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!