Prekės ženklo naudojimo koncepcija

Akademija, 2008
ĮVADAS
Šiandien Lietuvoje tikriausiai atsiras nedaug skeptikų, kurie teigs, kad Lietuvoje nėra prekių ženklų. Tiek tarptautiniai, tiek vietiniai prekių ženklai yra didieji pelno varikliai. Įmonės, kurios valdo stiprius prekių ženklus, gali prašyti didesnės kainos už teikiamas prekes ar paslaugas ir užimti didesnę rinkos dalį, palyginti su konkurentais, kurie valdo silpnus prekių ženklus. Įmonės, besirūpinančios savo prekių ženklais, skiria daug laiko ir lėšų jiems kurti ir palaikyti. Gero vardo pelnimas reikalauja daug pastangų, todėl jų savininkams yra svarbu, kad jų ženklais nesinaudotų kiti ne tik dėl to, kad jie dar nėra gero vardo nusipelnę, bet taip pat labai svarbu, kad nesugadintų teisėto savininko įvaizdžio.
Darbo tikslas – išanalizuoti prekės ženklo naudojimo ypatumus.
Darbo objektas – prekių ženklas.
Darbo uždaviniai:
1. Išsiaiškinti prekių ženklo sampratą, įvardinti prekių ženklo teikiamus privalumus.
2. Atskleisti prekės ženklo įregistravimo ir naudojimo ypatybes.
3. Apžvelgti, pagrindinius reikalavimus keliamus prekės ženklui ir jjo apsaugojimo galimybes.
Darbo metodai:
1. Mokslinės literatūros analizė ir sintezė.
2. Teisinių dokumentų analizė.
3. Statistinė analizė.
4. Vaizdinis apipavidalinimas.
Tyrimo laikotarpis – metai.
1. PREKĖS ŽENKLO SAMPRATA
Kiekviena prekė gali būti apibūdinama bendruoju pavadinimu, reiškiančiu jos priklausymą tam tikrai grupei (pvz: lengvasis automobilis, mėsa, kvepalai, marškiniai ir kt.). tai tradiciškai susiformavęs grupinis pavadinimas, dažniausiai siejamas su prekių paskirtimi ir beveik nesusijęs nei su konkrečiu gamintoju, nei su prekybininku, tačiau renkantis prekę, tokių pavadinimų ne visada pakanka, nes vienai grupei priklausančios prekės gali skirtis daugeliu požymių (kokybe, kaina, forma, garantijomis ir kt.) nuo kitos. Prekes būtina identifikuoti tiksliau. Tam naudojamas prekės ženklas. (Šiaulių krašto vadybos, teisės ir kalbų kolegija. Dudėnas R. Rinkodara. Lucilijus, 2006)
Reklamuojamas ir puoselėjamas prekės ženklas – kiekvienos įmonės turtas. Vartotojai juo pasitiki ir žino, kokios kokybės gali tikėtis iš perkamo produkto ir paslaugos. Neužtenka sukurti sėkmingą prekės ženklą – jį reikia įtvirtinti, plėtoti bei apsaugoti, kad nebūtų klastojamas.
1.1.Kas yra prekės ženklas?
Prekės ženklas – tai žymuo, kuriuo vienos įmonės prekės išskiriamos iš konkuruojančių prekių visumos.
Prekės ženklui gali...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!