Prekės ženklas ir kokybė

Darbo įteikimo data..............................………..
Darbo įvertinimas.................................………..
Vilnius, 2004
Įvadas
Dažnai būna labai sunku apsispręsti, kurį pasiūlymą iš dviejų, beveik tokių pat pasirinkti. Nors, atrodo, norime įsigyti patį paprasčiausią produktą, pavyzdžiui arbatą ar kavą. Galima bandyti mąstyti racionaliai, ieškoti svarių argumentų ar pildyti netrumpą sąrašėlį „už ir prieš“, bet aišku tik viena – produktai, paslaugos ar pasiūlymai yra beveik identiški arba labai panašūs. Tai ne vien vartotojo problema, ką rinktis, o greičiau uždavinys – kaip išsiskirti, ką pasiūlyti, kaip konkuruoti. Tokiomis rinkos sąlygomis firmoms tampa ypač svarbu rasti kuo efektyvesnių konkuravimo būdų. Vienas iš tokių būdų šiandien jau yra ne objektyvus ar aiškiai matomas produkto privalumas, bet prekės ženklas. Laikui bėgant vartotojai ima pasitikėti prekės ženklu ir kartu to gaminio kokybe. [1, psl.35]
Reklamuojamas ir puoselėjamas prekių ženklas – kiekvienos įmonės turtas. Vartotojai juo pasitiki ir žino, kokios kokybės gali tikėtis iš perkamo produkto ar paslaugos. Neužtenka sukurti sėkmingą prekių ženklą – jį reikia ir apsaugoti, kad nebūtų klastojamas. Dėl plagijavimo įmonė ne tik patiria ilgalaikių finansinių nuostolių, bet ir praranda klientus, nes plagiatoriai nesugeba užtikrinti produkto kokybės ir taip kelia vartotojų nepasitikėjimą.
Pagrindinės prekių ženklo funkcijos – skatinti vartotoją atskirti prekių ar kilmės šaltinį - gamintoją, išskirti prekę ar paslaugą iš kitų analogiškų gaminių (vartotojas prekes ar paslaugas atskiria pagal prekių ženklą ir tikisi tokios pat kokybės) bei reklamuoti gamintoją, jo prekes.
Darbo tikslas – parodyti, kad prekės ženklas yra svarbiausia prekės sudėtinė dalis. Tik nuo prekės ženklo kokybės priklauso gaminio vieta rinkoje, gamintojo pelnas, populiarumas. Darbe aptariami prekės ženklo privalumai. Pateikiama teorine medžiaga ir pavyzdžiai.
1. Prekės ženklo sąvoka
1.1. Prekės ženklo istorija
Pirmieji prekių ženklai atsirado apie 3200m. pr. Kr. senovės Egipte. Tai akmentašių, gaminusių akmens blokus piramidėms ir kitiems statiniams, ar gamybos vietovių ženklai.
Senovės Graikijoje keramikai savo ženklais žymėjo vazas ir kitus gaminius. Tai inicialai ar rankos piršto atspaudas dar šlapiame molyje.
Senovės Romoje plytų gamintojai savo inicialus įspausdavo...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!