Prekės įpakavimas ir identifikavimas

Siaurąja prasme produktas arba prekė – tai materialių fizinių savybių, surinktų į atpažįstamą formą, rinkinys. Produkto savybės, apeliuojančios į vartotojo motyvaciją ar pirkimo modelį, šiam apibrėžimui neturi jokios reikšmės.
Šis apibūdinimas yra pernelyg ribotas, kad juo būtų galima išreikšti produkto koncepcijos platumą. Rinkodaroje reikia atsižvelgti į nuostatą, kad vartotojai nori pirkti ne pačius produktus, o problemų sprendimus (pavyzdžiui, mums reikia ne šlifavimo popieriaus, o glotnaus paviršiaus). Norint pakankamai aiškiai plėtoti šią nuostatą, produkto sąvoką galima išskleisti lyg skėtį, kuris apimtų materialias prekes, paslaugas, vietas, žmones ir idėjas.
Bet koks savybių (dizaino, spalvos, dydžio, įpakavimo, papildomų paslaugų) pasikeitimas, koks mažas jis bebūtų, sukuria kitus produktus.
Todėl produktą, arba prekę, reikia apibrėžti kaip materialių ir nematerialių savybių rinkinį, apimantį įpakavimą, spalvą, kainą, kokybę, firmos ženklą, taip pat teikiamas paslaugas bei pardavėjo reputaciją.
3) Paaiškinti
Prekės identifikavimo priemones, prekės ženklo strategiją, naudojant pakuotę atliekamą prekės kokybės ir kiekio apsaugą;
4) Nustatyti
Kokias prekės ženklo strategijas naudoja pavyzdžiais apibūdintos arba plačiai žinomos įmonės;
5) Išaiškinti
Skirtingų prekės identifikavimo priemonių privalumus ir trūkumus; prekės vardo ir kitų identifikavimo priemonių teisinio registravimo svarbą ir būdus; prekės identifikavimo paskirtį;
6) Diskutuoti
Apie prekės ženklo strategijų ir prekių įpakavimo sprendimų vietą žinomų Lietuvos įmonių marketingo veikloje.
1. PREKĖS IDENTIFIKAVIMO SAMPRATA
Kiekvienas prekių gamintojas nori, kad pirkėjai pirktų kaip tik jo, o ne konkurentų prekes. To siekiama įvairiais būdais, iš kurių dauguma grindžiami savosios prekės pranašumų aiškinimu potencialiems pirkėjams asmeniškai arba naudojant reklamą. Tačiau bet ką aiškinant ypač svarbu tiksliai nurodyti, apie ką kalbama, t.y. išskirti, identifikuoti aptariamąjį objektą. Marketinge ypač svarbu identifikuoti prekę.
Prekės identifikavimas – tai marketingo priemonėmis atliekamas jos išskyrimas iš konkuruojančių prekių.
Marketingo priemonės, naudojamos prekės skirtingumui parodyti ir padėti ją atpažinti, gali būti kuo įvairiausios: pačios prekės forma, ypatinga jos pardavimo vieta, visuomet pasikartojanti tam tikra kaina ir t.t. Kad ir kokios būtų identifikavimo priemonės, jos privalo kuo geriau tenkinti dvi sąlygas:
• Būti lengvai pastebimos;
• Būti būdingos tik tam...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!