Prekės gyvavimo ciklas. Kainų politika

Prekės gyvavimo ciklas. Kainų Politika

Prekės gyvavimo ciklas – tai laikotarpis nuo prekės atsiradimo rinkoje iki jos išnykimo. Prekės pardavimo apimtys nuo jos atsiradimo rinkoje iki išnykimo keičiasi, pereidamos tam tikras stadijas. Taip pat kinta ir pelno, kuris atsiranda pardavus prekę, dydis. Tai vadinama prekės gyvavimo ciklo koncepcija.

• Prekės gyvavimo ciklas – tai laikotarpis nuo prekės atsiradimo rinkoje iki jos išnykimo. Prekės pardavimo apimtys nuo jos atsiradimo rinkoje iki išnykimo keičiasi, pereidamos tam tikras stadijas. Taip pat kinta ir pelno, kuris atsiranda pardavus prekę, dydis. Tai vadinama prekės gyvavimo ciklo koncepcija.
• Tradiciniame produkto gyvavimo cikle išskiriami keturi pagrindiniai etapai:
• Prekės išleidimo į rinką etapas
• Augimo etapas
• Brandos etapas
• Smukimo etapas

Išleidimo į rinką etape pardavimo apimtys auga lėtai. Gamintojų rinkoje mažai, konkurencijos beveik nėra. Pagrindinis uždavinys – informuoti vartotojus apie naują produktą, pažadinti susidomėjimą juo, sukurti platų produkto paskirstymo tinklą. Gamyba nuostolinga, nes daug išlaidų reikalauja rėmimo programa.

• Išleidimo į rinką etape pardavimo apimtys auga lėtai. Gamintojų rinkoje mažai, konkurencijos beveik nėra. Pagrindinis uždavinys – informuoti vartotojus apie naują produktą, pažadinti susidomėjimą juo, sukurti platų produkto paskirstymo tinklą. Gamyba nuostolinga, nes daug išlaidų reikalauja rėmimo programa.
• Augimo etape pardavimas auga, jeigu prekė atitinka vartotojų lūkesčius. Po ankstyvųjų pasekėjų produktu susidomi eiliniai vartotojai, ypač jeigu apie produktą palankiai atsiliepiama. Atsiranda nauji konkurentai, siūlantys produktą, pasižymintį naujomis savybėmis. Kainų lygis pasilieka toks pats arba tik nežymiai sumažėja.

Brandos etape prekės pardavimo tempai sulėtėja. Rinkodaros požiūriu – tai labai sudėtingas etapas. Daugelis gamintojų sukaupia nemažus prekinių atsargų kiekius, todėl neišvengiamai aštrėja konkurencija komercinėje srityje. Vis dažniau taikomos kainų nuolaidos, pataikaujama didmeninės ir mažmeninės prekybos dalyviams.

• Brandos etape prekės pardavimo tempai sulėtėja. Rinkodaros požiūriu – tai labai sudėtingas etapas. Daugelis gamintojų sukaupia nemažus prekinių atsargų kiekius, todėl neišvengiamai aštrėja konkurencija komercinėje srityje. Vis dažniau taikomos kainų nuolaidos, pataikaujama didmeninės ir mažmeninės prekybos dalyviams.

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!