Marketingo padalinys įmonėje

Marketingo veiklos rezultatai priklauso nuo daugelio įmonės atžvilgiu išorinių ir vidi­nių veiksnių: aplinkos sąlygų, konkurentų veiksmų, įmonės konkurencinių pranašumų, personalo ir 1.1. Gana reikšmingą vietą tarp jų užima vadinamieji įmonės organizaciniai privalumai. Kai kurios įmonės sėkmingiau už kitas prisitaiko prie rinkos reikalavimų ir pasiekia geresnių rezultatų vien dėl to, kad yra sukūrusios tinkamesnę organizacinę struktūrą.
Organizacinė struktūra - tai tarpusavyje sąveikaujančių, bet skirtingas funkcijas atliekančių įmonės sudedamųjų dalių visuma.
Tinkama organizacinė struktūra padeda reaguoti į aplinkos pokyčius, atlikti reikalin­gus tyrimus, planuoti marketingo veiksmus, juos vykdyti ir kontroliuoti tiek visus šiuos procesus, tiek jų rezultatus. Tik labai mažos ir gana primityvią veiklą plėtojančios įmonės gali sau leisti kreipti nedaug dėmesio į formalų darbuotojų pasiskirstymą pareigomis ir gyvuoti pagal principą „kai reikia, visi daro viską". Kuo didesnis veiklos mastas, kuo dau­giau sudėtingų darbų reikia atlikti, tuo daugiau dėmesio tenka skirti įmonės organizacinės struktūros kūrimui ir tobulinimui. Tobulinant visą Įmonės organizacinę struktūrą, keičiasi ir marketingo veikla užsiimančių padalinių vieta joje bei sandara. Marketingo padalinio organizacinė struktūra įsilieja į visą įmonės struktūrą, susipina su kitas funkcijas atliekan­čiais padaliniais ir jų sudedamosiomis dalimis.
• mišri.
6 F. Bradley, Marketing Management: Providing, Communicating and Delivering Value, London: Prentice Hali, 1995, p. 40.
Funkcinė struktūra pagrįsta teiginiu, kad kiekvienas specialistas ar jų grupė (padalinys) atlieka tik tam tikrą specializuotą funkciją. Marketingo padalinys paprastai atlieka tokias funkcijas:
• marketingo tyrimų;
• marketingo planavimo;
• prekių paskirstymo organizavimo ir pardavimo;
• reklamos;
• prekių asortimento valdymo;
• vartotojų aptarnavimo;
• pardavimo rėmimo ir kt.
Kiekvieną iš šių funkcijų galima smulkinti toliau. Marketingo tyrimų sritį galima skaidyti į vartotojų apklausų, konkurentų tyrimo, pardavimo apimties prognozavimo ir kitas smulkesnes funkcijas. Marketingo planavimas susideda iš padėties analizės, prog­nozavimo, strateginių ir taktinių uždavinių sprendimo bei kitų funkcijų. Paskirstymo ir pardavimo funkcija apima pardavimo įvairių grupių klientams organizavimą ir praktinį įgyvendinimą, darbą su įvairiais nepriklausomais paskirstymo kanalų dalyviais, logisti­kos uždavinių sprendimą ir pan. Reklamos funkcija į smulkesnes...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!