Marketingo komplekso analizė: UAB "Fazer kepykla"

Įvadas
Marketino kompleksas – tai visama tarpusavyje susijusių sprendimų ir veiksmų, kuriais siekiama patenkinti vartotojų poreikius ir pasiekti įmonės rinkodaros tikslus.
Svarbiausias marketingo komplekso sprendimų ir veiksnių bruožas yra tas, kad jie priklauso įmonės kompetencijai: gali būti jos kontroliuojami, reguliuojami, keičiami. Planuodama savo marketingo veiklą, įmonė remiasi visais marketingo komplekso elementais, tačiau kiekvienas iš jų gali būti įgyvendinamas naudojant įvairias alternatyvias priemones, skirtingas strategijas.
Komplekso elementai: prekė, kaina, paskirstymas, rėmimas.
Šio darbo uždaviniai bus – išnagrinėti UAB „Fazer Kepyklos“ 4 marketingo komplekso elementus:
1. Prekę (gaminamos arba parduodamos produkcijos asortimentas, prekių gyvavimo ciklas bei naudojamos strategijos),
2. Kainą (gaminamos arba parduodamos produkcijos kainos nustatymo metodai, naudojamos kainodaros strategijos),
3. Paskirstymą (paskirstymo kanalai, būdai bei naudojamos strategijos),
4. Rėmimą (įmonės naudojami rėmimo veiksmai bei strategijos).
Apie UAB „Fazer Kepyklos“
1995m. buvo įkurta įmonė UAB „Gardėsis“, vėliau buvo pervadinta į UAB „Fazer Kepyklos“. Šiuo metu įmonė yra viena iš didžiausių Lietuvoje duonos produktų gamintojų, moderniausia kepykla ne tik Lietuvoje, bet ir Baltijos šalyse. Kompanijos gaminių populiarumas auga nuolatos. Nepaisant priklausomybės Suomijos kompanijai, pagrindinis UAB „Fazer Kepyklos“ produktų gamybos principas – pagal lietuviškas senolių tradicijas ir receptūrą kepti skanią, sveiką ir kokybišką duoną.
Ši bendrovė 2004/5 metų gruodžio – sausio mėnesiais įsitvirtino antroje duonos rinkos pozicijoje, turėdama 10 % piniginės rinkos dalies. Tuo tarpu, kai artimiausi konkurentai patyrė rinkos dalies mažėjimą, „Fazer Kepyklos“ rinkos užimamą dalį padidino 1 procentiniu punktu. Įmonė ypatingai stipri gamintoja baltų duonos gaminių subkategorijoje, kurioje turi 11,85 % piniginės rinkos dalies.
Gerų rezultatų įmonė sugebėjo pasiekti todėl, jog kompanijai svarbiausia – išlaikyti tradicines duonos kepimo tradicijas ir visada atsižvelgti į pirkėjų poreikius.
1. Marketingo kompleksas:
1.1.Prekė
UAB „Fazer Kepyklos“ gaminių asortimentas:
1. Juoda duona:
„Kauno“
„Dzūkų“
„Bočių“
„Daigintų grūdų“
„Naminė“
„Ajerų“
„Su saulėgrąžom“
„Penkiagrūdė“
2. Balta duona:
„Palangos”
“Ventos”
„Gardėsio”
„Šilainiai“
„Moliūgų“
„Su saulegrąžom“
„Ragaišis“
3. Batonai
4. Sumuštinių duona:
„Sumuštinių duona“ 700g.
„Sumuštinių duona“ 350g.
„Sumuštinių duona“ 500g.
„Sumuštinių duona su karotinu“
„Sumuštinukų duona“
5. Gardėsio bandelės
6. Ilgo galiojimo produktai:
Meduoliai „Žvaigždutė“
Meduoliai su vyšnių įdaru
Meduoliai su spanguolių įdaru
Džiūvėsėliai vaniliniai
Traškučiai vaniliniai
Traškučiai su aguonomis.
Įmonės prekių asrortimentas yra platus, jame yra 6...

Daugiau informacijos...

★ Klientai rekomenduoja

Šį rašto darbą rekomenduoja mūsų klientai. Ką tai reiškia?

Mūsų svetainėje pateikiama dešimtys tūkstančių skirtingų rašto darbų, kuriuos įkėlė daugybė moksleivių ir studentų su skirtingais gabumais. Būtent šis rašto darbas yra patikrintas specialistų ir rekomenduojamas kitų klientų, kurie po atsisiuntimo įvertino šį mokslo darbą teigiamai. Todėl galite būti tikri, kad šis pasirinkimas geriausias!